2012华地财富广场推广沟通案50P.pptxVIP

一点题外话 这对我们项目组而言，是一次特别的创作。华地财富广场，作为广汉首座城市综合体，具有划时代的意义，她需要将形象拉得很高，做一次红动的效应； 但是，赶在开盘前这样一个时期，我们又需要在短期内将利益直接呈现在客户眼前，而不是单纯的形象； 所以，有了很多轮的讨论，创作： “注意，商业巨舰出没”（X） 太意识形态，不适合。 “沃尔玛商铺，0风险投资” （X）太实销，没开盘呢，缓缓再说。 “潮中心，财智高地” （X）是这个意思，太文雅，受众可能不解码。 于是，项目组数次开会、讨论，再创作推翻，数易其稿…… ;Part 1 现状剖析;机遇 官方，前所未有的政府打造； 大成都 “两轴三圈四带”规划，广汉位列成都经济区规划核心； 成绵乐高铁年底开通，将广汉拉入半小时经济圈，引动3000万人同城时代，区域升级迫在眉睫。;空前的民众呼声 60万广汉人，随着消费水平的增长，渴望一个享受世界级购物、休闲、娱乐的场所，能代表国际化的消费水平。 从目前销售看，投资者也是看到了项目的前景，虽未开盘，已取得良好成绩，在广汉人心中的认可度较高。;挑战 回到此前推广，我们有话要说。 借势超级大鳄沃尔玛，最大限度释放价值，作为本案现在以及未来长时间的推广立足点，是OK的。 ; 问题是，沃尔玛是否就是华地财富广场的全部？沃尔玛是否可以取代“广汉首座城市综合体”为人们所带来的思维方式、投资方式，甚至生活方式所