线上线下的融合 1.docVIP

线上线下融合是大趋势吗？ 作者:舒立平老师 近期商务部电子商务与信息化司副司长聂林海透露：“2011年我国电子商务的交易，总额已经接近6万亿，相当于GDP的13%。有效地促进了国内的消费增长。”《2011年度中国服装行业电子商务应用报告》更是显示2011年第2季度中国网上零售市场交易规 模达到1924亿元； 其中服装类商品销量达到445亿元，环比增长8%；同比增长68.9%。 服装作为最受消费者关注的网购产品正日渐壮大.曾经红火的传统服装行业由此迎来网络的巨大挑战。是找到方法迎头赶上，还是固守城池以不变应万变，每种选择背后都有自己的逻辑。也许谁能看清网络起家电子商务公司的不足，谁能明白蕴含于传统之中的机会，谁就能取得新的胜利 纯网络起家的服装电商存在弊端 不少互联网起家多的人看到全品类投入过大、难以聚集人气的问题之后，转向做垂直领域电子商务，服装行业则以自己利润高、受众广等特点受到追捧。但是很多纯网络起家的电商却存在明显的误区。: 第一是以上市圈钱为目的。经营不是为了给客户提供更好的产品与服务，而是为公司能成功上市套现，以此为经营宗旨的公司结局可想而知。PPG就是个很典型的例子。2005年成立的PPG以其低价捆绑战略成为网络男士服装直销网站成了电子商务领域耀眼的新星，伴之以巨额广告投入让PPG在成立两年后登上