虎牙熊猫斗鱼在烧钱，网易CC却已盈利，你知道么.docVIP

虎牙熊猫斗鱼在烧钱，网易CC却已盈利，你知道么 　　今天聊的不是大众常聊的热门直播平台，而是网易的CC直播。去年丁磊在第二季度财报中透露，CC直播已经盈利。 　　 　　其实，我已经很久没有看直播了。 　　看腻了直播的喊麦和美女唱歌，现在很少有直播间能再吸引我的乐趣了，加上直播平台的优质内容差异化不大，我已经没2016年那么热衷看直播了。可能是因为直播风口早已不在，我的更多关注点在短视频、视频社交、人工智能上。 　　从直播平台的野蛮成长到如今的资本冷静，进入了资源整合与商业化探讨的新阶段。 　　虎牙、花椒等纷纷宣布融资，映客卖身宣亚国际，熊猫大量尝试PGC综艺直播节目来构建优质内容，斗鱼探讨电商、游戏联运的变现方式。 　　加上近期文化部关停12家，查处YY、秒拍等30家网络表演平台，我才重新留意了直播。 　　不过今天聊的不是大众常聊的热门直播平台，而是网易的CC直播。去年丁磊在第二季度财报中透露，CC直播已经盈利。 　　一个极其低调的直播平台，几乎没有负面消息，没有大张旗鼓的新闻，周边也很少有人知道它的存在，除非是网易游戏的热衷粉丝。 　　一、谈谈网易CC的定位 　　网易CC有清晰的定位，围绕网易自有游戏的内容和竞技的直播平台，用户群体是网易游戏玩家，而不像虎牙、斗鱼等产品有很强的普适性，你很难去界定它的目标群体到底是什么。 　　当然，定位跟网易的产品风格有关，网易内的产品一贯有明显的用户定位。针对二次元群体的阴阳师，针对文艺小清新的网易云音乐，追求生活品质的考拉和严选。 　　在网易，评判一个产品是否有前途或钱途的第一标准是，丁老板是否重视。而丁老板一贯的风格就是“猥琐发育，别浪”，对看不准的东西和依靠烧钱的产品不会轻易下手。 　　何况直播这么烧钱，CC选择自有游戏的直播不失为一个好的出发点。 　　以自有游戏的直播作为出发点，一方面可以避开其他直播平台的正面烧钱竞争，另一方面可以构建自己的内容特色。但CC问题也很明显，CC这个产品带有浓烈的网易游戏气质，一定程度决定了产品的上限。你满足的是观看网易类游戏直播的这批玩家，而这个用户群体是有上限的，小众的定位决定了你做不大。 　　所以问题来了，你会怎样优化、拉新和促活？ 　　二、如何优化？ 　　竞品分析 　　首先，让我们先看看斗鱼、熊猫、虎牙有什么借鉴之处。 　　1、以优质内容为核心 　　这几个直播平台非常强调内容运营策略，Web端着重突出明星主播和优质主播，有很大的板块来支持，利用粉丝经济和内容为王的策略来吸引观看直播的用户。明星主播在哪里，用户就在哪里。 　　比如，虎牙直播签约Miss大小姐、嗨氏，骚男，EDG战队，还邀约陈赫来做主播。 　　比如，熊猫tv利用王思聪背后庞大的娱乐资源，将很多斗鱼、战旗主播挖过去，有人鱼线的PDD、若风、草莓等。 　　2、直播场景的内容多元化 　　这几个直播平台都有自己独特的核心竞争点，再以这个核心竞争点延生成更多的直播间内容，能满足不同用户的不同观看需求。观众一上直播官网，能看到很多有趣好玩的直播间，停留的用户时长较多。 　　以斗鱼为例，上斗鱼不仅能看鱼塘星秀、游戏直播、还能观看各类手机发布会、世界周边旅游直播，内容的消费场景是很多元化的。 　　3、主推“热门游戏”的直播 　　游戏直播平台看直播，核心还是围绕着“游戏”。玩家玩什么游戏，很大程度上决定了观看直播的用户去向。所以，直播平台经常是“什么游戏火就主推什么直播”。 　　近期王者荣耀很火爆，各大直播平台都在推，首页主要位置和官方赛事都是围绕王者来推。 　　4、营造“热闹感”的氛围 　　从官网UI、内容架构布局、直播内容的推荐等角度看，直播平台都在营造一种热闹的氛围，给用户一种欢乐、内容多、主播多、用户多的感觉。 　　5、经营海量优质赛事 　　随着电竞赛事的发展，各大直播平台都在引入游戏赛事的直播版权，比如王者荣耀的KPL，英雄联盟LPL联赛、球球大作战的BPL联赛、以及炉石传说等赛事。 　　同时，越来越多的直播用户会在固定的时间点来观看 赛事的直播，购买赛事周边和参与直播间互动。 　　有何不足 　　相比以上竞品，网易CC主要由以下几点不足： 　　网易CC的明星主播极少，没有引入或者包装培养自家优质主播。 　　追热游戏的直播内容少，直播间用户没有惊喜感。 　　官网布局没能营造出直播的热闹氛围，UI和版块可考虑改版迭代。 　　直播赛事的内容不多，以自家赛事为主的rpg游戏直播观赏性不足，用户互动热情不足。 　　以网易游戏为直播内容，官网呈现的内容不丰富，满足的直播间场景丰富度远不及其他家直播平台。 　　解决方案 　　对此，我认为有以下几点方案可采取： 　　1、挑选几个核心游戏为单点突破点 　　除了梦幻，大话这2个热门游戏，可以挑选炉石，守望，我的世界、阴阳师这4个高度观赏性的热门游戏。 　　少即