《千与千寻》海外营销策划案幻灯片.ppt

《千与千寻》海外营销策划方案 目录 一 项目背景 二 影视营销环境分析 三 传播受众分析 四 传播渠道策略 五 整合传播策略 六 项目资金 一 项目背景1.1 项目概况 影片内容简介：《千与千寻》以现代的日本社会作为舞台，讲述了10岁的小女孩千寻为了拯救双亲，在神灵世界中经历了友爱、成长、修行的冒险过程后，终于回到了人类世界的故事。（《千与千寻》本案中简称为《千》） 影片主题：这是一个没有武器和超能力打斗的冒险故事，它描述的不是正义和邪恶的斗争，而是在善恶交错的社会里如何生存。学习人类的友爱，发挥人本身的智慧，最终千寻回到了人类社会，但这并非因为她彻底打败了恶势力，而是由于她挖掘出了自身蕴涵的生命力的缘故。 营销目的：影片制作完成，在为期四个月的时间内采用专业而系统化的特色营销方案完成从国内到国外的影片推广发行，在创造《千》版权和相关产业链利润的前提下，提升《千》影视文化高度，以利影片后期市场发展。 1.2《千》影片卖点 动漫影视品质金字塔 《千》影视文化内涵 电影作为文化产业，是娱乐业的一个重要组成部分。也就是说电影的基本属性就是娱乐性。但是一部成功的作品除了娱乐性之外，还能留给我们一些思考的空间，也就是情感。《千》没有止步于停留在电影的娱乐属性层面，而是进一步提升到精神层面和思想层面。 《千》的影视动漫品牌需要的是一种精神认同，也就是产品的对消费者物理属性的满足带来的精神层面的满足；对于电影来说，娱乐属性只是物理属性。因此《千》带给观众的是娱乐需求满足基础之上的精神层面的满足。 影片卖点分析 1.3 营销内容 二 营销环境分析2.1 国际动漫影视市场 从全球影院市场看，在去年电影票价小幅下降的前提下，观影人次去年同比增长了逾三成，全年观影人次突破了八亿。 从国内影片与国际影片博弈看，尽管影视市场采取了种种硬性和软性的电影保护，但盗版片的市场冲击日益明显，竞争日益激烈。 电影允许有不同的版本 　　 每个地区对电影长度的要求不同，而且为了避开“平衡贸易”国家电影光盘进口的影响，有些地区要求必须有不同长度的版本。比如，美国地区允许影片长一些，因为观众多数开车去看电影，散场后开车回家。而欧洲很多地区的公交车和地铁12点多就很少甚至没有了，为了晚上10点能安排一场放映，发行商一般都要求影片长度不超过100分钟。 2.4国际发行策略 首期发行国家：意大利、加拿大、美国、新加坡、瑞士、德国、香港、台湾、马来西亚、土耳其、英国、奥地利、菲律宾、印尼发片。 二期发行国家：国际各州其他国家。 即保证了在全球范围内各大国际电影奖项所在国的地点露脸，又一定程度上很好的控制或延缓了大陆盗版情况的出现。 同时广泛利用各种渠道，如网络和其他平面媒体等，进行铺天盖地的宣传，文章转贴的各国评论，用这种犹抱琵琶半遮面的神秘感大大吊起国内观众好奇心。 2.5竞争对手分析 三 传播受众分析3.1受众细分 3.2 受众感知元素 流行：《千》迎合了动漫影视化时代的流行趋势，将故事用动漫的外衣华丽包装，吸引青少年的注意。 娱乐性：娱乐内容创作取决于制作过程中创造力的发挥，把娱乐产品推向市场往往是娱乐元素和创造力结合。受众观影的主要目的也是娱乐，《千》的娱乐让人一笑过后能留下些更难忘的东西。 时效性：国外文化产业发展速度快，影视的首映期也只有2~4周的时间，在有效的时间内创造最大的效应，迎合受众心理预期和新鲜感。 文化感召：受众认同经典的影片都被赋予了浓郁的文化气息，在视觉盛宴之后，留给观影人以无穷的回味和思考。《千》紧密联系当代社会，含蓄描述社会善恶，举重若轻，凸显人性关怀，启示社会人文关怀的缺失。 口碑效应，趋同性：好的影片犹如好酒，不怕巷子深，周围的口碑宣传造就《千》的传播，也是《千》要着重的宣传方向。 亲和性：只有和观影人生活丝丝入扣的影片才能引起人们的共鸣。影片形象的大众化极具亲和力。 艺术性：动漫影片制作技术及表现效果。 3.3 影片分众化传播 影视媒体身处在分众化传播的大时代，社会结构、受众生活观念、影视文化理念的多元化，引发了电影存在多元化的种种连锁反应。传播渠道专业化的呼声越来越高，众人把目光都投向了专业频道，比如电视儿童频道、网络动画专网等。 传播内容专业化。动漫影视发展呈现出专业化的特点，拥有自己专属的传播领域和独有的个性风格。 传播定位服务化。影视“窄播”化后，突出了节目的服务性。 传播方式互动化。“窄播”化后的电影由原来着重进行理性教育向感情沟通转变，由居高临下的单向传播向平等交流互动的双向传播转变。电影传播制作过程也越来越注重调动听众参与的积极性，与观众交流互动，增强亲近感、沟通性与信任感。 简而言之，就是根据不同的受众群体的口味进行《千》的传播，实现发行渠道专业化。这样的转变对于电影广告的制作和投放其影响