基于系统协同的装备制造企业整合营销创新分析-analysis of integrated marketing innovation of equipment manufacturing enterprises based on system cooperation.docx

equipment manufacturing enterprises. Simultaneously, trying to combine the analysis of the instance of the integrated marketing innovation strategy of TYTZ company, to provide useful guidance for the integrated marketing innovation strategy of China`s equipment manufacturing enterprises. Key words: Equipment manufacturing; Integrated marketing; System Synergy; Marketing innovation; Synergy evaluation 目 录 第一章 绪论1 1.1 选题背景及意义1 1.1.1 装备制造业的地位1 1.1.2 国内装备制造业的特点2 1.2 研究目的及研究内容3 1.2.1 研究目的3 1.2.2 研究内容4 1.3 研究方法选择及论文结构框架5 1.3.1 论文研究方法5 1.3.2 论文研究框架6 1.4 本文创新新成果8 第二章 相关理论及文献综述9 2.1 营销战略9 2.1.1 营销战略的定义9 2.1.2 以市场为导向的营销战略9 2.1.3 营销战略10 2.2 创新系统理论12 2.2.1 创新的概念12 2.2.2 约瑟夫·熊彼特教授创新理论体系12 2.3 整合营销的理论发展14 2.3.1 整合营销的内涵14 2.3.2 整合营销理论的发展15 2.4 整合营销理论的复杂性理论研究18 2.4.1 复杂性理论18 2.4.2 研究复杂系统的方法20 2.4.3 整合营销的复杂性特征20 2.5 协同理论23 2.5.1 协同理论的基本概念和内容23 2.5.2 协同学基本原理27 2.5.3 协同学基本演化方程26 2.5.3 系统协同评价方法27 2.6 本章小结31 第三章 协同视角下装备制造企业营销系统研究32 3.1 装备制造企业营销系统的内涵与特点32 3.1.1 装备制造企业的特点32 3.1.2 装备制造企业营销系统的内涵34 3.1.3 装备制造企业整合营销的特点35 3.2 装备制造企业整合营销的复杂性36 3.3 装备制造企业整合营销创新战略的协同学特征37 3.4 装备制造企业整合营销创新战略的协同学机理39 3.5 本章小结42 第四章 国内外装备制造企业营销模式的比较研究43 4.1 装备制造业市场细分化43 4.1.1 装备制造业的界定43 4.1.2 装备制造业的市场细分化43 4.2 国内外装备制造企业营销模式比较44 4.2.1 营销模式无定式44 4.2.2 装备制造企业营销模式的比较45 4.3 国内外装备制造企业营销战略的比较51 4.3.1 日本装备制造企业的营销组合战略52 4.3.2 我国装备制造企业的营销战略54 4.4 本章小结55 第五章 装备制造企业整合营销协同机制构建56 5.1 装备制造企业整合营销协同机制的含义及功能56 5.1.1 装备制造企业整合营销协同机制的含义56 5.1.2 装备制造企业整合营销机制的功能57 5.2 我国装备制造企业整合营销创新战略的现状及问题分析58 5.2.1 装备制造企业整合营销现状58 5.2.2 装备制造企业进行整合营销面临的问题59 5.3 装备制造企业整合营销机制构建62 5.3.1 整合营销的动力机制62 5.3.2 整合营销的运行机制63 5.3.3 整合营销的保障机制65 5.3.4 装备制造业整合营销的风险防范机制67 5.4 装备制造企业整合营销机制整合模式67 5.5 本章小结68 第六章 装备制造企业整合营销系统机制的协同评价69 6.1 装备制造企业整合营销系统协同度测度模型构建69 6.1.1 装备制造企业整合营销系统协同评价模型构建的基本原则69 6.1.2 装备制造企业整合营销系统模型70 6.1.3 装备制造企业整合营销系统子机制有序度模型71 6.1.4 装备制造企业整合营销机制协同度测度模型71 HYPERLINK \l _TOC_250012 6.1.5 SMM 模型的数据处理方法 72 6.2 装备制造企业整合营销战略协同测度指标体系构建74 6.3 本章小结77 HYPERLINK \l _TOC_250011 第七章 TYTZ 公司整合营销系统协同度评价及创新体系构建 79 HYPERLINK \l _TOC_250010 7.1