巧克力推广方案-1次提案.pptVIP

目录 一、服务形式：新品上市推广方案。 二、服务内容： 1、全程策划代理组织、执行、监控； 2、公关活动策划； 3、营销活动策划，及执行 4、媒介策划、分析、投放；； 5、活动促销及宣传物料设计制作； 6、户外路牌设计发布； 三、服务收费标准： 1、策划服务费：30万元。主要完成上列整体服务内容的智力劳动。 2、推广执行费：收取推广费总额10%的佣金。 主要为全程推广执行服务费。 3、相关物料设计费：按实际应用物料设计清单报价 * ACT心享系列巧克力 新品推广方案 第一节 公司简介 ……………………………………………3-5 1.公司介绍……………………………………………………3 2.服务的客户…………………………………………………4 3.案例分享……………………………………………………5 第二节 策划推广目的………………………………………………6 第三节 市场综合分析…………………………………………………7-12 1.从整体分析中国市场……………………………………………7-8 2.从对手差异分析寻突围…………………………………………9-11 3.从消费人群分析看问题 …………………………………………12 第四节 总体推广思路………………………………………………………13-24 1.新品定位………………………………………………………………13-14 2.新品推广策略…………………………………………………………15-16 3.策略表现………………………………………………………………17-23 4.新品推广时间计划 …………………………………………………24 第五章 合作内容及收费 …………………………………………………………25 关于智力 缘起于2003年，活跃于中国平面广告创意设计领域，一直为国内外各知名品牌提供专业的广告创意于设计服务。作为多个知名品牌公司长期的广告合作伙伴，多年来，以优质的创意与服务协助各品牌在中国快速消费品市场、日化市场快速成长与发展。 主要服务内容： 平面广告设计制作，品牌代理，节日装饰策划与执行，营销策略推广执行，活动策划执行等。 第一节 公司简介 1.公司介绍 第一节 公司简介 2.我们服务的客户 先后服务客户有：法国达能乳品、李锦记食品有限公司、箭牌瑞士糖、广州城建开发集团、王老吉药业、百事食品、南方传媒互动电视、深圳鸿润达数码科技、怡和（中国）集团、卡乐B四洲食品、CROCODILE鳄鱼恤皮鞋…… 全面为客户解决市场发展过程中的问题和障碍，竭诚辅助中小企在中国市场实质性地发展，达至圆满至善的市场战果。 第一节 公司简介 3.案例分享 一个善于用文字与画面沟通的朋友，这就是：智力传媒 在明确的产品概念下,迅速在市场获得定位. 超越以往的巧克力食品的范畴,确立具有新奇感的品牌印象. 开拓高消费层的市场. 致力“ACT多口味，新时尚”的风格产品开发 第二节 策划推广目的 第三节 市场分析 1.从整体分析中国市场 拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。 中国巧克力市场将迅速发展，这对国内巧克力厂商来说是极好的契机。但面对市场洋品牌已经占优的局面，国内巧克力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，在技术上与国际接轨，并注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能够与国际巧克力企业在一个平台上进行竞争和交融，突破巧克力行业的寡头垄断状况，中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。 第三节 市场分析 1.从世界角度分析中国市场 1、原料压力：巧克力原料中最多的应是可可。持续供应问题，面临涨价，部分厂家或会更改配方起用口感类似的代可可脂（一种人造硬脂）。 2、国内消费习惯：从零食选择上来说，中国消费者还没有把巧克力作为他们零食选择当中很重要的一部分。 3、品牌少，口味单一： 巧克力加工设备选型不当、配套设施不全。产品开发力薄弱、产品更新换代慢等问题。在整体印象上无法摆脱品质口感不尽如人意，只能在低端市场徘徊的尴尬处境 4、对巧克力了解不够充分： 消费者普遍存在巧克力是高糖、高热量的糖果。不仅使人发胖，还会导至心血管疾病、糖悄病等错误认识。导至部分消费者，想吃。但又不敢吃。怕吃。 第三节 市场分析 1.从竞品差异中寻突围 巧克力品类的竞争企业大致分化成四