诺基亚方案-校园计划.pptVIP

2010 NOKIA Youth Campus Campaign Proposal Objective To sustain and increase youth preference To improve awareness of Ovi store, CWM, Free Navi, to Educate students I-phone fight back in campus, bring up potential users Co-op with local customer to push mid-end model sales volume To improve awareness of new hero model: C7,N8 Target group analysis 玩乐梦工厂全景效果图 造梦旅程总体机制和流程 任务清单 梦想达成机制 1。采取从舞台到全场的流动性互动表演方式 A. NOKIA造梦机械舞开场 舞蹈演员2名作流动表演 从舞台穿插至活动人群中 B. 梦想大歌场 1. 由主持人从舞台穿梭到现场区域;请同学参与播放歌曲副歌部分伴奏音乐，如果副歌部分歌词有错误以输论 2.要求观众自己编唱歌词，进行歌曲接龙，跟不上音乐的同学自动淘汰最终胜利者获得纪念奖品1份 C. 互动功能 主持互动问答，提问相关的NOKIA小问题，在台下各个空间内与同学们互动 2. 梦想达成时刻（17：30分） 当梦之树达成指定数量时候，将从中抽出幸运同学 NOKIA帮他完成梦想送她相应礼品（最大奖C7），拨打其手机必须在现场领奖，并读出自己刚才写的梦想！ THANK YOU * Marketing, East Region 2010-10-19 大学生对手机的选择观点： 受消费能力限制，大学生十分注重手机的功能实用性且对品质有较高的要求 购买手机时，价格和品种是大学生的考虑购买的首要因素 品牌好感度作为长期且隐性的消费因素存在 大学生对NOKIA的看法： 国际品牌，从小到大使用的感情因素，习惯使用NOKIA界面 品种丰富，可以选择适合自己的机型。价格区间也比较大，便于选择 NOKIA仍是大学生提及较多也是拥有率最高的手机品牌 通过公司实习生以及长期合作的校园学生会的电话群访所得到的数据。约150人次 大学生对iphone的看法： 价格太贵，买不起。品种比较单一 但是IPHONE作为高端机方面的宣传是成功的，有不少同学表示将来工作 以后有能力会购买IPHONE Campaign Strategy 我们的核心竞争力 3大优势： 一、日渐成熟的新服务 OVI商店 乐随享 免费享导 二、产品的多样化 深受学生喜爱的系列机型 宽泛易接受的价格区间 三、多年品牌沉淀 品牌喜好度的倾斜 多年使用的习惯 可观的市场占有率 诺基亚的产品多样化，价格多样化及品牌知名度是领先IPHONE的重大优势 两大目的： 深化功能性和实用性 提升品牌喜好度，阻截iphone潜在用户 策略： 结合产品在学生中深化新服务的教育 建立品牌时尚科技领先的形象 加强与学生进行精神层面交流的方式 Core Idea 秉承在学生中打造的玩乐风貌 汲取以往与年轻人成功互动经验 当下最时髦的事件风潮 2010夏季促销年轻梦想行动的梦想特搜队成功与近万年轻消费者互动并完成OVI注册 ‘梦’是年轻人永恒所向的主题！ 2008，2009，2010 玩乐总动员、玩乐加油站、天下玩乐令。在学生间刮起阵阵热潮！ 现在，让我们将’玩乐‘再继续。。。！ 人们都在说什么？针对年轻人的最热电影是什么？最潮的话题是什么？ 人人都在说“盗梦空间”！！ 当酷变成潮流，当复杂深邃变成一种时髦 造梦 Cool 和学生用’梦‘来完成精神层面的连接 诺基亚的产品和服务都是打造梦想并实现的最棒工具！ C7是酷的，把它作为大学生群相争取的一个’梦‘ 引爆全校热潮激发滚雪球效应 一起来！ 玩乐态度~ 核心诉求 概念背景 Campaign Timeline NOV DEC 预热期 展开期 校园 /BBS发布宣传 以及病毒营销 校园宣传海报/校园广播/包柱等多种宣传方式 地面活动 网络宣传 媒体报道 校园宣传 报纸、校园杂志事件报道 校园大型活动 圣诞活动 11/18 OCT 主ICON NOT FINAL 乐随享+C7元素 入口支柱 上有游戏指引 传梦邮筒 梦想捣蛋树 梦之树空间 乐随享空间 地图导航空间 回馈梦想空间 OVI商店空间 造梦师 由于工艺问题，帐篷只能用单色（蓝色)制作 机制说明图片参考 双面 通过任务线索找到在外游历的指定造梦师，完成任务获得该空间造梦工具 在各体验空间 导梦师发布相应任务，供参与者进行