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“银发”经济发展中的现状及问题分析 　　[摘要]本文通过对实践调查结果的分析与比较，对“银发经济”中老年人消费与投资两个部分进行了研究，在对老年人消费市场的现状有了宏观与微观结合的认识下，发现并提出了现阶段“银发经济”发展过程中存在的主要问题，并探究了这些问题出现的原因。 　　[关键字]“银发经济”　消费不足　市场规范 　　 　　一　“银发”经济调查现象阐述与初步分 　　 　　在对“银发经济”问题的研究中，我们进行了广泛的调查，包括实地走访、发放问卷等形式。通过对问卷进行整理与分析，我们发现了关于一些老年人消费的现象及问题，这些问题之间存在着深刻的联系，通过对这些问题归类分析，能够对“银发经济”形成客观深入的了解，主要体现在以下方面： 　　(1)收入与支出。首先从收入角度来看，现今老年人的收入情况总体来说处于中等水平，超过一半的老人月收入在1000-3000元之间；其次，从支出的角度来看，约有八成的老人支出水平在500-1500元之间，处于一个比较低的水平。这两点联系起来说明现在老年人的消费还是属于一种滞后消费，收入与支出之间存在缺口。 　　同时，经过调查发现，老年人的收入与支出之间并不是像一般情况下的正比关系，收入的不断增长并不会让支出也同比例增长，而是出现了一个支出的集中区域，即无论收入如何增长，支出都是集中在500-1500元之间。这说明老年人还不具有强烈的消费意识，更多老人还是选择将部分甚至大部分的钱用于自身消费以外的地方或是进行储蓄。 　　这些现象表明因为老年人的普遍消费不足，“银发经济”的发展还并不成熟，而且极有可能处于一个瓶颈阶段。但从另一方面来看，也可以说“银发经济”有着巨大的潜力和发展市场，现在的老年人具有消费能力，而一些准老年人的消费意识相比也较超前，因此，可以说，“银发经济”的消费市场还是有待开发的 　　(2)消费的地点。老年人主要的购物地点是超市和街边的小店铺，同时大型商场也占到了16％的比重，而由儿女购买或是去专卖店购买的比重总共占据不到一成。这些数据反映出三个问题。一、老年人基本实现了自主消费，??不是完全由子女赡养或是照顾，所以老年人已经是“银发经济”的消费市场的最重要主体之一，二、老年人的消费集中在超市、街边店铺这样一般价格比较低廉的地方或是老人能够方便地到达的地方，说明了老年人求简图便、注重价格的消费心理，三，老年人的消费有高档化的倾向，高质高价的大型商场作为老年人经常购物的地点有着发展空间。 　　在子女为父母选择商品的地点上，超市也是主流之一，占到四分之一。但与老年人不同的是，有将近四成的子女为父母购买商品主要集中在大型商场，同时有19％的子女选择专卖店，这反映出了子女与父母不同的消费观念与价值取向，同时也是未来“银发经济”发展的一个重要趋势：品牌与质量可能会超过价格成为人们购买老年产品考虑的首要因素。最后，我们不能忽视网上购买这一新兴电子商务模式的巨大潜力，这说明“银发经济”的发展将突破一个时间和空间的限制，形成+多维市场。 　　(3)购买的商品。老年人购买的商品主要集中在食品、生活用品及药品，而人们普遍认为的老年人产品(如保健品及保健器材等)在老年人消费中只占很小的比例。同时，书籍、音像制品等相关文化产品的消费也同样不足。老年人的服务市场在近年来有所发展，如老年旅游业，部分老年人开始选择外出旅游。但目前为止，服务型产品在老年人总消费中还不到10％，老年人的服务市场依然有待开发。 　　综上，老年人消费的产品主要为生活必需品，传统意义上的老年产品的消费则相对不足，老年产品市场并没有得到完全的开发。被调查的大多数老年人对老年产品缺乏认知，缺少消费意识，他们的消费还停留在基本消费层面。 　　老年人的子女为老年人购买的商品主要为食品、生活用品等，但与老年人消费有所不同的是，服装、保健品也是子女经常为老年人购买的商品。可见，子女在关注老年人基本生活的同时，也开始重视提高老年人的生活质量。但书籍等文化产品和服务型产品的消费依旧不足，这一点与老年人的自身消费存在相似之处。 　　子女作为老年产品市场的另一消费主体，对“银发经济”的发展起着重要的推动作用，他们的消费涉及保健品等较高层次的消费品，为此类老年产品市场的发展提供了一个契机，以老年人子女为主体的老年产品消费市场是一个充满潜力的巨大市场。 　　(4)对产品的满意程度。在我们所调查的老年人中，超过50％的老年人对产品的满意程度一般，其次是不满意，占总体的21％，对老年产品满意及很满意的老人只占总体的21％。同时，66％的老年人子女对老年产品的满意程度一般，对产品不满意及很不满意的老年人子女占总体的17％。由此可见，现有的老年产品没有得到老年人及老年人子女的广泛接受。因此，老年产品应得到进一步的改进和开发，以使产品能够充