第六课_精美外衣——包装设计_邱.ppt

* 精美的外衣 ——包装设计 全日制普通高级中学教科书第5课 教师：东煌外语实验学校 邱凌峰 生活中，你常常会见到一些可有可无的小商品，却往往被它的外包装所吸引，迫使你不得不把它收入郎中。 ——这便是包装设计惹的祸！ 大自然中有各种各样具有包装意味的事物 桔子皮是桔子肉的包装 粽叶是棕肉的包装 椰子的胚胎是椰液的包装 可口可乐经典玻璃瓶演变 §1886年可口可乐诞生的时候，其瓶子的形状采用了直桶形瓶子。这对可口可乐的销售造成了很大不便。当时大多数零售商是将瓶装饮料放入装有冰水的大桶里销售，口干舌燥的顾客在购买时得撩起袖子，在冰水中摸索。 §早期的可口可乐包装，由于不断被轻易仿冒而倍受困扰。1900年，公司决心重新进行造型设计，但一直没有令人满意的方案。在1913年公司的创意概念记录中这样写道：“可口可乐的瓶型，必须做到即使是在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。白天即使仪仅看到瓶的一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。本着这一设计理念，具有优美曲线的瓶型被设计出来了。这种造型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用，它不但造型优美，也给消费者 1915 带来很强的心理作用。 也有另一种说法是，玻璃工人山姆森在同女友约会时，女友穿着一套连衣裙，臀部突出，腰部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。经过反复修改，瓶子设计得非常美观，像一位亭亭玉立的少女，亚历山大?山姆森立即申请了专利。当时，可口可乐正受到百事可乐的冲击，市场销量一直徘徊不前。可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合可口可乐，于是他主动提出购买这种瓶子的专利使用权。 §1915年左侧是可口可乐的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右侧就是经典的玻璃瓶。 一、什么是包装设计？ 定义 包装为在流通过程中保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、储存及使用时不受到损害和影响，对商品所采取的一系列技术措施和艺术手段。 作用 保护商品——保持化：通过适当的包装使包装物不变形、不变质； 便于流通——可搬化：通过包装使被包装物易于携带和搬运； 方便使用——用途化：通过包装使被包装物易于利用、开启或进行管 理； 促进销售——意义化：通过包装的形体、方式或印在包装上的文字、标记，传达出内容物所具备的用途、用法与出处。 包装的起源与发展 包装有很悠久的历史，早期人类就学会了利用一些自然物来盛装物品的方法，如荷叶包肉、竹筒盛米、葫芦装酒等。从总体上看，包装大致经历了原始包装、传统包装和现代包装三个发展阶段。 一、 原始包装 早在距今一万年左右的原始社会后期，随着生产技术的提高，生产得到发展，有了剩余物品须贮存和进行交换，于是开始出现原始包装。最初，人们葛藤捆扎猎获物，用植物的叶、贝壳、兽皮等包裹物品，这是原始包装发展的胚胎。 二、 传统包装 在古代埃及，公元前3000年就开始吹制玻璃容器。因此，用陶瓷、玻璃、 木材、金属加工各种包装容器已有千年的历史，其中许多技术经过不断完善发 展，一直使用到如今。 三、 现代包装 自16世纪以来，由于工业生产的迅速发展，极大地推动了包装工业的发展。进入20世纪，科技的发展日新月异，新材料、新技术不断出现，聚乙烯、纸、玻璃、铝箔、各种塑料、复合材料等包装材料被广泛应用，无菌包装、防震包装、防盗包装、保险包装、组合包装、复合包装等技术日益成熟，从多方面强化了包装的功能。 1871年，开始出现瓦楞纸包装 1895年，出现了软管包装牙膏 1927年，聚氯乙烯成为商品，被引入包装工业 现代包装材料的四大支柱 塑料 玻璃 纸张 金属 二、包装设计的基本要求 （一）包装需容纳产品 （二）包装需有保护功能 （三）包装需明确表达内容物 （四) 包装需考虑成本投入 （五）包装应考虑促销方面的问题 （六）视觉美感的考虑，应做到功能与审美的结合。 （七）包装应节省能源，便于批量生产。 （八）包装应兼顾环保，不构成对环境的危害。 三、包装设计的组成元素 包装提袋或缓冲包装外箱 组合包装 个体包装 产品自身包装 如： 瓶盖——— 颈贴——— 瓶体———— 瓶贴———— 包装设计中常运用的形象 商品自身的图象为主体形象 以生产原料为主体形象 以品牌、商标或企业标志为主体形象 以商品用途为主体形象 以使用对象为主体形象 以文字的特殊效果为主体形象 以产品特有的色彩为主体形象 四、包装设计的基本分类 （1）按形态性质可分为