2010公益广告推介.pptVIP

企业公益营销案例讲解 新华保险08年 《广而告之》公益广告投入近2000万，号召更多的社会力量关注和参与母亲水窖工程。 从每份保单中捐赠一元钱，作为建设“母亲水窖”专项基金，将使每年有数百万客户了解、参与到“母亲水窖”这项慈善事业中来；总共筹集千万资金，建设万口母亲水窖。 终端促销 品牌传播 企业公益营销案例讲解 ——我们用事实说话 2006 2009 ——数据来源：新华保险股份有限公司 总资产 1600亿元 分支公司和 营销服务部 940亿元 27万人 14万人 内外勤员工 667.81亿元 266亿元 年度保费规模 媒体报道 1250家 1000家 希望，从未干涸 总结：公益广告的整合传播 公 益 营 销 资源整合：公益组织和权威机构 新闻公关：聚焦舆论焦点 事件营销：公益活动是公益营销的基础 CCTV-1、2 《广而告之》公益广告 地方台及其它媒体公益广告 公益主题与 品牌精神的结合 品 牌 植 入 传 播 渠 道 线 上 线 下 创意镜头的植入 播出渠道多元化 传播形式立体化 一个人的力量是有限的 一个企业的力量也是有限的 仍然有许多我们照看不到的角落 现实生活中从来不缺少需要关注的公益故事 但传播公益故事的载体、以及发现公益故事的眼睛 却难能可贵... 作品名称： 距离 2010公益的延续… 作品名称： 孩子，你在哪里 作品描述： 2006年摄于前门拆迁工地；李飞，11岁。 助学与扶贫…… 2010公益的延续… 2010公益的延续… 2010公益的延续… 奥林匹克百年辉煌… 相信公益的力量 广而告之合众国际广告有限公司 我们今天要跟大家沟通的主要内容有 ： 向各位介绍一下广而告之公益广告的一些基本情况。 与在座的行业精英共同探讨关于公益营销的内容。 同时也分享我们成功运作的案例， * * 下面，首先让我们来了解一下广而告之公益广告的一些基本情况。 唯一可以加入企业名称，这也为广告代理公司给企业提供媒介服务时创造了极具吸引力的条件。 * 这些数据分析将对我们给客户提供媒体建议是起到积极的引导作用。 * 之前，我们只是介绍到广而告之公益广告这样一个单一的媒体形式和概括。随着公益传播在中国的发展和媒体环境变化，以及营销发展的需求，单一的公益广告传播形式已经很难满足企业对公益传播的需求。所以，在广而告之公益广告的基础上，我们也相应的提升了服务的内容和传播途径。下面，我将简要的及介绍一下广而告之是如何围绕公益广告这一基础平台进行公益传播的。 * 看片子的时候，也希望大家能同时思考一个问题，就是我们给企业推荐做公益广告，建议企业进行公益传播，那么，企业为什么要做公益？ * * 公益传播整合包含了传播形式的整合——线上与线下，也包含了传播媒体的整合——电视、报纸、互联网等，也包含了主题整合——主题系列化或者创意系列化。 * 对于成熟的企业，一个公益项目的实施，往往要经过企业管理层的缜密决策。而从一般来讲，企业在进行公益战略规划是往往会从以下几个方面进行考虑。 也就是说，当企业出现上述内外部因素时，就是我们向企业进行公益传播建议或者为其提供公益传播服务的时机。 * * 为了增强传播效果，树立传播的权威性和目的性，我们与政府机构和权威公益组织建立了良好的沟通渠道。 * * * * 相信公益的力量 2010年《广而告之》 公益广告与公益传播规划交流 广而告之合众国际广告有限公司 中国首家在美国纽约证券交所上市的电视媒体广告公司 公益传播 广而告之公益广告 公益营销 案例分享 我们的内容 广而告之 公益广告 1 关键词：时间、价值、收视 这是哪个品牌的公益广告片？ 看图说话 3秒片头 20秒内容 5秒定版 2秒 《广而告之》公益广告的播出形式 中央电视台唯一可以植入企业名称的公益栏目 央视核心频道，每天两次播出 CCTV1晚间收视率 一直保持在0.5-0.6 央视核心频道，每天两次播出 CCTV2晚间收视率 一直保持在0.3-0.4 栏目收视表现 频道 播出时间点 相关段位 合作价格 同时段5秒标版合作价值 CCTV-1 约22：22 《晚间新闻》后 31万元 约74万元 CCTV-1 约23：16 《星夜剧场》集间 28万元 约50万元 CCTV-2 约23：01 《市场分析室》后 18万元 约35万元 CCTV-2 约24：30 《商道》前 18万元 约21万元 频道 时间点 栏目收视率 CCTV-1 22:22 0.52 23:16 0.47 CCTV-2 23:01 0.3 24:30 0.06 已列为央视招标配售/套售资源，含金量极高！ CCTV 1 《广而告之》观众特点 观众群体较高端 个体、私营企业及管理干部人员 占比较高！