广告案例剖析课程考核说明.docVIP

豆丁文档分享 广告案例剖析课程考核说明 　　第一部分课程说明 　　?　　1．课程性质与任务 　　《广告案例剖析》课程是中央广播电视大学广告专业（专科）学生的一门专业课、限选课。本课程课内学时为72学时，4学分，开设一个学期。 　　本课程的设置是广告专业教学的创新尝试。本课程鲜明地体现了多学科的交叉性和本学科的综合性，即：广告理论与实务的结合，经济理论与文化理论的结合，本土的主体性和国际的借鉴性结合。本课程是对广告思想和广告运动的系统汇总，不仅归纳经验教训，且致力于广告发展的前沿。本课程的主要教学内容包括：在营销，整合营销、整合传播、定位、目标市场、市场调查、品牌形象、策划、创意、媒体策略、CI、促销、公关关系等等广告要素构成的框架下，科学地分析和讨论国内外典型案例经验教训，启发学生思考，指导学生实践。 　　2．课程的目的与要求 　　本课程是案例教学方式，要求学生学会运用经济学、社会学和传播学的观点剖析广告运动和广告活动，并掌握其中的经验教训。本课程侧重于对以前本专业所学各门知识和技能的总结，因而要在分析研究广告活动的基础上，应该提升到一定的理论高度，并以此指导实践。通过学习本课程，要求学生对广告专业理论基础和技能进一步系统化和提高。 　　第二部分考核说明 　　1．考核概说 　　作为中央广播电视大学新闻传播类广告专业的限选课，《广告案例剖析》课程结业考试，采取统一命题、统一评分标准、