iResearch-互动百科网用户媒体价值研究项目报 告（V7）.ppt

用户对互动百科网的认知渠道 根据艾瑞本次调研数据显示，超过6成的互动百科网用户是通过搜索引擎的渠道得知互动百科网，比例达到61.2%。 其他认知渠道中，网址之家推荐，朋友推荐和网络广告的渠道相对比较普遍。 了解互动百科网的信息渠道 C1：您通过何种渠道知道互动百科网？ N=1035 * Copyright ? 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 用户浏览互动百科网的频率和时间 浏览互动百科网的频率 互动百科网的单次浏览时间 C2：您最近半年浏览互动百科网的频率是？ N=1035 N=1035 * Copyright ? 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 根据艾瑞本次调研数据显示，互动百科网用户每日花费大量时间在互动百科网上； 该网站用户平均每天都会访问一次互动百科网，平均每次的停留时间为39.3分钟。 互动百科网用户平均每天访问一次该网站； 平均每次停留时间为39.3分钟 C3：您平均每次访问互动百科停留的时间大约为？ 用户浏览互动百科网的地点 浏览互动百科的地点 C4：您通常在什么地方浏览互动百科网？ N=1035 * Copyright ? 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 根据艾瑞本次调研数据显示，互动百科网用户的浏览该网站的地点主要集中在家里和工作单位； 其中 ，超过6成的用户在办公室浏览互动百科网，比例达到64.9%。 用户对互动百科网的频道关注度 根据艾瑞本次调研数据显示，大多数的互动百科网用户经常浏览“百科词条”频道，比例高达76.1%；近5成的用户最经常浏览该频道，比例达到42.9%。 其次，首页、百科文章、任务百科、百科图片这四个频道的用户浏览量也相对比较突出，平均经常浏览量的比例都在40%以上。 互动百科网的频道关注度 C5：您经常浏览互动百科网的哪些频道？其中最经常浏览的是？ N=1035 * Copyright ? 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 用户对互动百科网的内容关注度 对互动百科网的内容关注 C6：您经常关注互动百科网的哪些内容？其中最经常浏览的内容是？ N=1035 * Copyright ? 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 根据艾瑞本次调研数据显示，超过半数的互动百科网用户经常关注“热点”内容，其中最经常关注“热点”的用户比例最高，达到20.7%。 其次，用户对“任务”、“社会”、“文化”和“生活”这四个板块内容的关注度也相对较高，平均经常浏览量的比例都在40%以上。 用户访问互动百科网的目的 访问互动百科网的目的 C7：请问您访问互动百科网的主要目的是什么？ N=1035 * Copyright ? 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 根据艾瑞本次调研数据显示，用户对知识的渴望和诉求是访问互动百科网的主要目的，可见互动百科网的“百科”定位在用户心中已经形成，成为了专业、全面的知识百科平台； 其中，“信息全面，搜索需要的知识”占比最高，达到41.1%；“学习最新最全的知识”是排名第二的目的，比例达到33.3%。 用户对互动百科网的认可度 互动百科网的认可度评价 C9：请问您对互动百科网的整体评价，您的认同程度如何？ N=1035 * Copyright ? 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 根据艾瑞本次调研数据显示，用户对互动百科网的认可度较高，认可度的平均分值都4分以上； 用户认为互动百科网内容丰富全面、信息更新及时，并且是个有责任感的综合百科类媒体。 平均分值：4.3 平均分值：4.2 平均分值：4.2 平均分值：4.1 用户对互动百科网的满意度 互动百科网的满意度评价 C8：请问您对互动百科网各方面的表现，您的满意程度如何？ N=1035 * Copyright ? 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 根据艾瑞本次调研数据显示，大多数用户对互动百科网的整体满意度评价较高，比例达到86.6%； 其中，用户对互动百科网的“信息全面性”和“内容多样性”的评价最高，平均分值都为4.2。 平均分值：4.1 平均分值：3.9 平均分值：4.2 平均分值：4.0 平均分值：4.1 平均分值：4.1 平均分值：4.1 平均分值：4.2 用户整体满意度评价在4分以上的比例：86.6% 80.5% 82.