万利达3G上网本市场分析.ppt

Event Name Here BEA Confidential 万利达3G上网本 市场分析 引言 3G上网本的发展超出了很多业内人士的预期。 万利达是众多涉足3G上网本业务的家电制造商之一。 　　3G上网本市场是“馅饼”还是“陷阱”？ 　　未来3G上网本市场能带来增长的产品在哪儿？ 　　消费者对3G上网本还有什么要求？ 　　万利达3G上网本该怎么发展？ 大纲 一、宏观环境分析 （SPENT分析） （一）经济环境 2009年，宏观经济面临的国内外环境将更加趋紧，尤其是内部经济内生性变化带来的周期性调整压力将明显增大。 今年以来，中国城乡居民收入继续增长，国内消费也开始逐步转旺。 （三）政治法律环境 2009年三大运营商颁发3G牌照，3G时代开启，3G上网本迎来最大机遇当然，这都在告知我们：3G时代即将开启。 2009年3G上网本 3G家电下乡政策的启动，为3G上网本在农村市场的开拓起到了一个巨大的推动作用，带给了3G上网本生产商一个明显的利润增长点。 （四）科技技术环境 3G的网络发展提供了大于2M的高速的传输速率，实现下行大于上行的非对称上网业务，这样真正实现了可以和固定互联网相媲美的移动互联网。 计算机技术和微电子技术的发展，创造了制造低成本、低功耗和轻便上网本的条件。 二、行业环境分析 （一） 上网本行业发展现状分析 1、上网本发展历程分析 07年底－起步阶段。08年－过渡阶段。09年－成长阶段。 　　　 2．上网本行业主要细分产品构成及分析 （二）上网本行业规模分析及市场需求分析 1、产品数量走势 2、2009-2012年上网本的销量预测 　从市场发展的角度来看，短短近2年的时间，上网本成阶梯式向上发展。 　从产品发展的角度来看，上网本的市场发展前景广阔。预计2009年的中国市场销量将超过270万台，占据笔记本市场22%左右的份额；2010年的销量将达到410万台以上，2012年其销量更将超过600万的大关。 （三）上网本行业生产技术对比分析 1、技术应用现状 (1).处理器 (2).硬盘 (3).内存? (4).屏幕尺寸? 2、最新技术发展前沿展望 (1).触摸操作 (2).纯闪存 (3).更加轻便、续航更久 (4).高清支持能力 (5).集成高速数据和语音通信 （四）上网本产业发展的“波特五力模型”分析  1.“波特五力模型”介绍 2.上网本产业发展的“波特五力模型”分析 １.现有上网本生产企业之间的竞争 　　　现阶段进入上网本产业的企业众多，其中华硕，联想市场占有率最高，二者都超过20%。市场占有率前五名的厂商分别是华硕、联想、惠普、神州、宏碁，占据市场60%以上的市场份额。其余厂商将分割剩下的仅有的40%的商场份额。 　　　现阶段上网本的竞争激烈，产品同质化严重，各大厂商都把价格竞争作为提高占有率的主要手段，各大之间的价格竞争日趋白热化，价格不断触地。尤其是国产二线品牌，如优派，七彩虹等，以价格优势为手段，对上网本市场形成了巨大的冲击。 2、可能的进入者和进入方式 （1）可能的进入者： 　　　国外尚未进入中国市场的数码巨头 现在做上网本上下游产品的供应商和零售商 　　　在家电领域、消费电子领域厮杀多年的品牌 (2)进入者的进入方式 上网本行业进入壁垒不高，可能进入者较多 　　　进入的方式：一是研发新产品 　　　　　　　　 二是建立一个新的品牌 　（1）3G手机的替代威胁 　（2）新轻薄笔记本的替代威胁 　　　高价品－－顾客讨价还价能力弱。 　　　低价品－－顾客讨价还价能力越强。 　　市场上现有的厂商有200多家，厂品品种达千种。上网本市场的竞争日趋激烈，各大厂商把价格竞争作为突破重围的有力砝码。所有这些都是的消费者对上网本的讨价还价的能力不断提高。上网本在消费者心目中的心理价格底限不断降低。 三、经营环境分析 （一）竞争者分析 1、3G上网本竞争者数量： 在厂商方面 2007年只有华硕一家涉足 2008年联想、惠普、戴尔、宏碁、方正等15家厂商都纷纷跟进 2009年，预计大概会有500个方案厂商进入到这个市场中来 2、各大品牌市场占有率 3、目前3G上网本生产商分类 以华硕为代表的一线制造商 以海尔为代表的国内二线品牌生产商 以深圳地区为代表的山寨本生产商 　　 （二）供应商分析 2、购买3G上网本的各消费者所占比例 3、获知信息渠道 网络媒体已经成为传播3G上网本信息的最大载体 ４、购买地点——3G上网本销售渠道呈现多元化 四、万利达企业分析 （一