广告策划案例分析(pdf 68).pdfVIP

广告策划案例分析 1．标题为什么也能打动消费者的心理？ 自 4 月中旬以来 , 常见到报纸上刊出一则以 只要青春不要瘦 七个字为标题的广告 , 深深吸引消费者的注意。究其原因 , 这则标题撰写得相当传神。它使年轻的男女很容易了解 , 这是一种有益治疗青春瘦的化妆品广告。 同时 , 其画面亦配用得很精美。以一个少女用扇子遮住了脸颊 , 只露出眼睛看着你 , 代 表了羞 , 亦代表了俏。 生动、自然 , 和标题相互辉映。接着一则副标题 , 似说明了这则标题画面的含意 : 遮 不住的烦恼 。内文又紧跟着说 : 青春是美好的 , 但恼人的青春症 , 却常常令人扫兴。 遮不住亦躲不掉。 青春瘦确是一件麻烦事 , 许多青年都有这一种感觉。这四句更象代表他 ( 她〉们心里的话。于是造成了这件商品有很 好的销售效果。这些效果亦显示了经过良好策 划与设计的广告所发挥的功能。 这件商品是兰丽绵羊霜 , 亦是兰丽系列产品中的一种。凡 是有系列产品的厂商 , 均 需在其中求出一种有独到的特色 , 将其塑造成是这系列中的领导性商品。消费者如果对这一 种商品有了好感 , 对其他各种亦会随之产生好感。 过去 , 在这系列产品中 , 居领导性地位者是兰丽绵羊泊。其在市场中已有良好的知名 度。自 10 月份