2010黄河锣鼓大赛策划案.pptVIP

宣传策略 1、注重现场气氛营造，主要通过现场包装最大程度扩大项目影响力； 2、整合专业媒体资源宣传； 3、充分利用本次比赛的名人效应作为诉求亮点； 4、积极展开新闻行销，以最少的费用获得最大的宣传回报。 宣传阶段策略 2010.7 8月中 8月下 2010.10 以告知为主要目的的前期宣传。 突出比赛意义及影响力。 第一阶段 9月中 第二阶段 第三阶段 强化主线宣传及活动宣传，将气氛推向高峰。 媒体支持 户外：比赛现场包装 报纸：华商报、、三秦都市报、西安晚报、渭南日报 网络： 电视：CCTV7 陕西农林卫视 平面：DM、POP 媒体分配 肆：赞助计划 [SPNSOR PROJECT ] 赞助方式 1、全程总冠名300万人民币 2、其他协办50万人民币/家 4、特约赞助：媒体、场地、奖品 （指定赞助、特约赞助之赞助形式及金额视情况而定） 3、指定赞助：矿业、电力、电信、旅游、服装 赞助回报 比赛全程冠名权 媒体回报 活动回报 贵宾回报 现场回报 总冠名多重回报 冠名费用300万 A. 活动全程冠名权 1、冠名企业享有本次大赛赛的全程总冠名。冠名企业名称将在所有正式文件资料、协作媒体的新闻报道、广告宣传过程中以独家赞助商的形式使用； 2、冠名企业自动成为本次比赛的协办单位。赞助企业可参与筹备工作，出席所有重大活动。 B. 媒体回报 新浪、搜狐、腾讯 前期报道/针对冠名赞助的专题/广告 网络 CCTV-7 ，陕西农林卫视 转播、新闻报道 电视 华商报、、三秦都市报、西安晚报、渭南日报 前期报道/形象宣传广告 报纸 POP/DM 形象宣传 平面 现场包装 形象宣传 户外 备 注 方 式 媒 体 C. 活动回报 1、冠名企业代表作为嘉宾出席比赛新闻发布会，参与开幕仪式和颁奖晚会，并与明星、政要合影； 2、可派1-3名代表参与比赛活动评委； 3、可在比赛现场配合冠名企业进行相关的主题宣传活动； 4、颁奖晚会主题活动参与 D. 现场回报 彩印，10000张 底部 海报、请柬 20米x4米 开幕式晚会现场 颁奖晚会主背板 比赛现场 户外广告牌 15米x3米 比赛现场 新闻发布会背景板 比赛现场 道旗 比赛现场 灯箱 比赛现场 现场包装广告 备 注 位 置 名 称 赞助回报 比赛全程协办权 媒体回报 活动回报 贵宾回报 现场回报 协办多重回报 费用50万 * GROUND 曲江冠合 西安曲江冠合文化传播有限公司 ADVERTISING CO.,LTD. ? ? 2010 GROUND. All rights reserved. 2010 中国?韩城“司马迁杯”黄河锣鼓大赛 ? 2010 China ? Hancheng, Sima Qian Cup Competition Yellow drums 民间鼓舞鼓乐源自于历史上的大型纪念祭典仪式和文化庆典活动。在历代的传承中鼓舞鼓乐已成为中华民族宝贵的非物质文化遗产。其内容丰富，形式多样，套路繁多，流光溢彩。或潇洒流畅、气势恢宏；或古朴粗犷、性情浓烈；或行云流水、情感细腻。反映了人民群众热爱生活、追求幸福、营造和谐的美好愿望。历史上的鼓舞鼓乐曾经是人民情感和凝聚力的爆发，今天的鼓舞鼓乐又堪称民族灵魂和时代精神的写照。在改革开放的新时期，鼓舞鼓乐所焕发出的新的精神风貌，已成为极具民俗性、娱乐性、参与性、观赏性的文化生态形式，活跃于广大城市乡村和各行各业的群众生活中，成为催人奋进、令人鼓舞的不朽的时代强音。 历经了时代的沧桑和洗礼，我们的鼓声将更加悦耳动听，我们的舞步将更加从容坚定。让我们踏着时代的鼓点，和着人民的心声；舞动时代的风采，伴着祖国的步伐。在山花铺满的大道上，一路欢腾的鼓乐,一路嘹亮的歌声，将留下民间艺术的铿锵篇章。 目录 壹、赛事规划 贰、活动方案 叁、宣传计划 肆、赞助计划 伍、收益分析 ? CONTENTS 壹：赛事规划 [GYMKHANA PROGRAMMING] 活动目的 为了进一步弘扬民族优秀文化，挖掘、保护中华传统锣鼓艺术，继承、发展地方特色非物质文化遗产资源，韩城市人民政府拟于2010年下半年举办中国·韩城“司马迁杯”黄河锣鼓大赛。 本次活动参与各方提供一个轻松休闲、互动交流的平台，实现不同领域的合作，通过高层次的活动运作，在实现赢利的同时，建立本活动赛事的品牌口碑。 活动特征 演艺明星 鼓艺赛事 交流互动 民间艺术 宣传 民间鼓艺 竞技韩城 营造公正的竞赛氛围，建立良好的沟通平台 促进民间艺术发展，保护非物质文化遗产！ 锣鼓表演 活动总体定位 中国·韩城“司马迁杯”黄河锣鼓大赛 弘扬民间文化 增进交流互动 建立良好友谊 促进地域经济 活动亮点 1.全国鼓艺团队+演艺明