品牌培育(中级卷烟营销员).pptVIP

卷烟商品营销员技能鉴定培训 第二章 卷烟品牌培育 （中级） 关于课程 内容：维护品牌，建设品牌。 分值：理论部分占15%，技能部分占20%。 其中：理论考试维护品牌部分占10%，建设品牌部分占5%；技能考试维护品牌部分占15%，建设品牌部分占5%。 维护品牌 第一节 卷烟品类管理 第二节 卷烟品牌生命周期管理 建设品牌 第三节 卷烟品牌定位 第四节 提高卷烟品牌的忠诚度 第一节 卷烟品类管理 1.1卷烟品类管理概述 1.2卷烟品类划分 1.3卷烟品牌规划 1.1 卷烟品类管理概述 一、什么是卷烟品类 卷烟品类是指彼此之间具有某些相似属性，从而使卷烟消费者认为存在内在关联或可相互替代的区别于其他产品的卷烟品牌规格集合 二、什么是卷烟品类管理 卷烟品类管理是指以消费者需求为中心将卷烟品牌划分成以品类为单位的战略单元，进而实施差异化营销管理以追求客户满意和企业效益的增长。 三、为什么进行卷烟品类管理 “一替代、两实现、三完成” 1.2 卷烟品类划分 一、卷烟品类划分的含义 　　　卷烟品类划分：根据统一标准将企业在销的卷烟品牌规格划分为不同的品类 二、合理的品类结构的含义 　　　 一是划分的层次数目适合管理需求和消费者习惯；二是划分方法要符合消费者习惯 三、卷烟品类划