卡丹路2008年营销规划与策略纲要一.pptVIP

品牌传播主题 我的爱 我做主 Love, My choice * 携手并肩齐步 共创诚信双赢 卡丹路倾心打造战略同盟 广州卡丹路皮具公司熊登松2008年4月23日 一、文化提升价值 品牌远景 实现二次飞跃，成就中档皮具品牌的NO.1 消费者心目中中档皮具首选品牌经销商宠爱的赚钱品牌 面临问题 如何实现从产品优势、渠道优势到品牌优势的转化。 如何实现从高知名度到高美誉度的转化。 如何实现品牌的可持续发展，实现品牌的二次飞跃。 解决之道 为品牌注入文化 品牌=生产+市场+文化 产品、市场日益同质化的今天， 必须打造CARANRO品牌的独特的文化个性 才能获得更多消费者的认可，占领更大的市场 只有通过打造CARANRO品牌的独特的文化个性 才能塑造品牌形象，提升品牌的附加价值 品牌故事： 十九世纪六十年代，意大利著名的设计师Ｍr CARDANRO(卡丹路先生)以“青蛙王子”的原形为品牌形象创立了“CARANRO”(卡丹路) 品牌，前期以生产高档皮革产品为主， CARANRO系列皮具产品以“时尚、经典、高贵、行销欧美，深受成功人士、白领丽人的青睐，现在CARANRO(卡丹路) 已经成为全球第二代（新生代）时尚品牌的典范。 品牌故事： 十九世纪六十年代，意大利著名的设计师Ｍr CARDANRO(卡丹路先生)以“青蛙王子”的原形为品牌形象创立了“CARANRO”