中国医药畅通企业网络营销策略地思考.pdf

摘 要 网络营销是企业借助互联网技术，以新的方式、方法和理念实施营销 活动，更有效地促成个人和组织交易目标实现的一种营销手段，网络营销 在企业整体营销战略中的地位越来越重要。在传统营销中，由于营销活动 受到时间、。空间与技术手段的局限与制约，企业无法向消费者尤其是目标 消费者系统完整地展示产品与服务信息，营销目标难以实现；消费者也很 难将其真实的想法传递给企业，其消费需求的个性化往往被抹杀。互联网 络给企业和消费者提供了一个高效率、低成本、短周期的沟通新平台，新 的竞争已然开始，企业上网开展网络营销已是大势所趋。 本篇论文对中国医药流通企业网络营销从策略层面进行了系统的研 究和分析。本文分为四个部分：第一部分对网络营销进行了概要介绍，分 析了企业开展网络曾销所必需的网络营销站点、人才、网络技术、资金等 条件，剖析了网络营销的优势，并对企业在顾客、产品、营销组合、企业 组织四方面该如何整合网络营销与传统营销进行了辨析。第二部分对网络 时代消费者呈现出的消费特征进行了分析，针对企业开展网络营销从产 品、品牌、渠道、信息沟通、促销方面给出了有益的对策方案。第三部分 系统分析了中国医药流通企业信息化现状和存在的问题与对策。最后，对 中国医药流通企业网络营销策略进行了深层次的思考，提出了4c导向策 略、眼球注意力导向策略和品牌忠诚导向力策略。 由于企业信息化基础薄g目，观念与技术手段落后，导致中国医药流通 企业网络营销状况与国夕}相比显得十分落后。希望本文能帮助和促进中国 医药流通企业改善营销观念，运用先进的网络营销手段武装自己，将企业 早同做大做强，造福社会和人民大众! 关键词：医药流通企业网络营销策略 Abstract which can isakindofuseful satisfy Internet marketingtoolby enterprises than andbusiness better theconsumers demandsof past．Network the groups and isone withnewmeans、method now, ofmarketing concept．And marketing becomesmoreandmore inthe total Network importantenterprise’S marketing exhibit traditional couldn’t marketing marketing，theenterprises strategies．In and tothecustomers and the servers of theinformation