蒙牛友芝友酸奶饮料上市方案案例实例.pptVIP

蒙牛中原深度之旅;A.湖北省 B.湖南省 C.河南省;华中地区;在核心区的核心点寻求向全区域的裂变发展;深度之旅第一站 寻求目标市场核心;产品形象主要在这个层次考虑 主要满足消费者的基本功能需求;继续做大酸奶市场 争做区域主角;深度之旅第二站 找寻市场竞争目标;排序;感觉;深度之旅第三站 深化蒙牛品牌主张;利用蒙牛母品牌 进一步催熟酸奶市场 普及益生菌知识 强化酸奶第一品牌 ;蒙牛品牌主张 健康是强国之路;消费者洞察;深度之旅第四站 沟通策略;暑期作为饮料的销售旺季是全年中的重点市场契机 作为低温产品，有望在暑期制造一个消费高峰 新品上市周期以3个月为渗透，符合消费者对一个全新广告讯息的认知周期;推广市场;整体推广活动主题和口号;打出市场组合拳;风景一;风景二;风景三;风景四;健康/营养咨询周 目的: 建立蒙牛酸奶的可靠性与权威性，并进一步阐述“益生菌”类知识 形式: 安排医学专家在人流集中的公共场所有关菌类对人体健康、营养问题的咨询。建议与有关权威机构一起组织此活动。 对象: 青年女性 支持: 电视广告(活动字幕)、报纸广告；电视、报纸新闻报道；宣传单张(册)。 适用: 襄樊、宜昌、驻马店、洛阳、张家界、岳阳、郴州、衡阳等类三类城市;媒介策略;终端策略;产品包装设计;125g酸奶原味、复合果粒、木糖醇;125g酸奶