消费心理学个人论文4.docVIP

消 费 者 心 理 学 论 文 姓名： 学号： 班级： 指导老师： 大学生与消费心理以消费者在消费活动中的心理现象及其行为规律为研究对象的一门科。其研究内容主要有两个方面：（1）消费者行为的内部因素，包括需要和动机；消费者的心理活动过程；消费者的个性心理特征；消费者的生理因素。（2）影响消费者行为的外部因素，包括社会因素，包含文化、民族、种族、阶级、阶层、群体、家庭、体制、宗教、教育、职业等；市场因素，包含商店布局、广告宣传、销售服务、营业人员、经营方式、企业形象等；商品因素，包含商品设计、包装装潢、商标命名、原料工艺、商品价格等；自然因素，包含地理环境，气候变迁等。消费者心理学的研究是以心理学、社会学、文化人类学、行为科学和经济学等学说为基础的，并利用了实证性的研究成果。因此，可以说它是一门多学科的边缘学科研究。 大学生不论是在生活还是在学习上都拥有了更多的自主权，在消费上也更加显现着的选择的自主权。考虑的就是用来支付饮食和日常生活必需品，其次才是在其他方面的消费支出。也会逐渐向注重追求商品的品位、档次和自己形象等方面倾斜在大学生消费中，个体与群体相互影响，群体影响力往往起主要作用。在大学生消费中，过分追求时尚