高端酒分析报告教学讲义.pptVIP

高端酒分析报告;一、国外葡萄酒销售渠道;二、外国酒行在传统销售渠道以外，大力发展网上销售;三、以体验营销争取消费者;四、国外巨头筹划进入中国市场 ;五、国内酒水专卖终端的崛起;1、华致;2、商源——久加久酒博汇;4、吉马国际酒廊;5、富隆;2）销售体系 富隆酒窖 全国首创的集零售和饮用于一体的葡萄酒文化生活会所； 位于中国主要城市：北京、上海、广州等； 定期举办各种葡萄酒讲座，成为葡萄酒文化中心； 富隆酒屋 为广大消费者提供价值60-30000元不等的多个优质葡萄酒出产国的精品葡萄酒； 地处国内多个主要城市的商业繁荣地段； 富隆酒坊 面向家庭日常消费者； 位于各大城市高级商场和大型超市内； 富隆酒膳 精品葡萄酒+尊贵餐饮的奢华会所。 ;6、骏德;一、整体酒市场渠道状况;3、各细分品类市场渠道状况;1）传统渠道仍占主流 葡萄酒的消费渠道一般分为餐饮酒店和商超零售两大类，从行业平均统计数据看，餐饮酒店渠道占51%，零售渠道占49%；在零售渠道中，超市和大卖场又占55%，其余为便利店、专卖店和独立的食品店等。　 2）连锁店等第三终端迅猛崛起 目前在国内葡萄酒行业以葡萄酒会所、连锁店等形式出现的“第三终端”迅速崛起。大力发展会所、加盟店，成为进口红酒代理商摆脱资金和市场压力，加速圈地的首选。 第三终端的兴起，提高葡萄酒产业的整体配置效能，其背后的文化营销和体验营销功能的开发建设已成葡萄酒