《XXXX自然风景区营销策划.》.docVIP

项　目　策　划 策划原则： ——项目发展的可持续性原则； ——景区风格与内容与开发理念保持一致的原则； ——项目规划适应市场经济发展规律的原则； ——项目运作的可操作性原则； 策划思想： 在万盛区进行产业结构调整的背景下，区内经济以旅游业为支柱产业的前提下，以开发规模和经营规模为形式，以延长消费者的滞留时间和消费者再消费为手段，以消费者产生多项随机消费、树立景区品牌形象为目的，最终使黑山谷及其他景区利润最大化，万盛区区域经济发展高速化。（建议如：将景区外部接待设施改建在城区，并以城区为服务、配套中心向周边诸景区辐射） 一、定位整合 综合定位：重庆市主城区周边的独具特色的主题旅游景区 主题定位：峡谷自然生态与人文参与性强并存的旅游景区 形象定位：企业形象与产品形象有效整合，凸现品牌形象 特征定位：管理与品牌同步，自然与文化共舞 概念定位：夜郎部落文化（政治经济、风土人情、饮食文化、茶文化、酒（米酒）文化）、影视基地 二、定位阐述 主题旅游已越来越成为消费者的首选休闲方式，因为随着我 国国民经济的快速发展，人民收入大幅度增加，我国人民的 旅游意识也基本上走过了起步阶段，以往纯粹意义的“出游” 慢慢地从人们的旅游活动中退出，逐步转化成为寻求某一特 定的感官愉悦、心理愉悦或审美愉悦而促使旅游行为的实 现。比如到重庆野生动物园观赏种类动物，到张关溶洞观赏 溶洞地貌，到世界乐园领略异国风情，