案例 迈斯基法案.ppt

案例-迈斯基法案 本次任务需要你了解迈斯基法案 通过本任务学习，应能： 了解日本丰田公司适应和接受营销环境挑战案例 明确环境变化企业采取相应策略的重要性 日本丰田公司适应和接受营销环境挑战案例 案例过程： 20世纪60年代初，美国开始了一场废气限制运动。一位名叫迈斯基的参议员向议会提交了一份限制汽车废气污染的议案，这个议案最终于1970年12月为议会所表决通过，也就是——迈斯基法案。 该法案意味着：美国市场欢迎节能车。 苦于无法在美国市场立足的日本汽车公司，敏锐地调整产品战略，制造节能车.本田公司开发了CVCC引擎（复合涡流调速燃烧）的车型，丰田公司则开发出稀薄燃烧控制体系的新型引擎，在引擎阶段即可以防止废气外排，只需氧化触媒便可完成防止污染的功能。 解析 日本企业在宏观环境发生变化的情况下努力寻找应对的策略，从产品上加以调 整，这里印证了认清环境的威胁，抓住市场机会知识的重要性。 解析 相比日本，美国的企业就没有作好应对环境变化的策略调整，而只是一味抱怨营销环境的变化。 结果呢？美国汽车公司的仓库开始积压产品，经销商面临巨大压力。克莱斯勒公司的市场占有率迅速下降了2％，库房堆积了足够往常卖3个月的汽车量，美国公司仍然很顽固，继续生产大型豪华汽车。 还没有来得及喘口气,1973年