浅析网络广告受众报告课件.pptVIP

中关村在线 太平洋汽车网 凤凰网 央视网 百度明显高于谷歌 图：网民信任的网络广告网站类型 （一）网民信任的网络广告网站类型 大型门户网站仍保持在网络广告行业的统治地位，其在网民心目中的信任度明显高于其他类型的网站。新闻网站由于其受到相关部门的严格监管，在网民心目中公信力高，也保持较高的信任度；各行业垂直网站的信任度位于各类网站第三。 图：网民信任的网络广告类型 （二）网民信任的网络广告类型 虽然目前网络广告形式多样，各大互联网行业相关企业都根据自己业务的特点开辟各种不同的网络广告形式，但出于对网站的总体信任，网站上的网页广告仍是网民最信任的广告形式，这也是各大网站最主要的广告收益来源。 互联网的互动性之一表现为网友可以在网络上发表自己的看法，这也带动了互联网口碑营销的热潮，调查显示，论坛网友的口碑评价仍获得较多网民的信任。广告主利用口碑营销为自己的品牌和产品做宣传仍大有可为。 图：不同类型网民信任的网络广告类型 对于不同类型的网民而言，网站的网页广告和论坛口碑都是其信任度最高的广告类型。 值得特别关注的是，对于网络广告不主动关注的普通受众以及对网络广告有些排斥的边缘受众来说，论坛口碑是一种非常有效的网络广告形式，其信任度甚至要超过网页广告。对广大的这些类用户，就要求广告主以及网站不断的创新广告形式，改变广告固有的形态，以更贴近普通网民，更立足于普通网民立场的形式出现。 （三）不同类型网民信任的网络广告类型 从网民信任的网络广告形式出发， 才能获得更好的传播效果 网站/特别是大型门户网站的网页广告仍是最有效的网络广告形式 口碑营销是需要重视并充分利用的重要网络传播形式 网络广告 万瑞数据是一家立足于本土的互联网数据分析顾问机构，专业从事互联网数据监测、统计分析的技术研究、产品开发和应用服务。公司的产品品牌为“万瑞数据”，详情请访问。 ? 万瑞数据全样本流量实时监测服务平台（WRating）是集数据采集、统计、挖掘、分析与发布一体的超大规模运营体系，通过几十个细节指标针对不同类型的网站进行全样本、全天候、全过程的统计服务，为中国互联网行业提供最有价值的第三方决策支持数据；目前已有新浪、搜狐、网易、央视等数十家国内重要网站在使用万瑞数据统计服务。 ? 万瑞数据广告效果监测服务平台（AdRating）对网络媒体的网络广告投放效果数据进行追踪评估，保证投放结果数据的公正性；并根据用户行为数据分析设计投放方案，达到最佳的广告投放效果。 ? 万瑞数据还进行网民用户行为、网络品牌关注度（网络晴雨表）、企业舆情监测等研究工作，客户涵盖各类大中型网站、广告公司、广告主、政府机构、各类企业等多个行业。 附：万瑞数据简介 挖掘数据价值 缔造元始信用　 网络广告受众分析报告 万瑞数据 2008-11 《金融危机下，互联网行业发展趋势系列研究之一》 一、研究背景 7月23日晚，一封阿里巴巴集团董事局主席马云写给员工的内部邮件在网上曝光。这封题为《冬天的使命》的信件中，他毫不讳言已拥有“一定的抗击打能力”的阿里巴巴正面临严峻考验，强烈呼吁所有阿里人“要做好过冬的信心及思想、物质准备。……这已不是马云第一次强调“过冬论”。同时腾讯CEO马化腾也在“在线营销峰会”上坦言：“在大经济环境不景气的环境下，互联网企业应再次做好过冬的准备”。 作为中国互联网两位重量级的人物，马化腾与马云的预警立刻让业界显得风声鹤唳，互联网“过冬论”的讨论引发各大企业的关注和参与。对于互联网过冬论，不同企业也有不同的看法，搜狐对“过冬论”就颇为不屑，成为奥运赞助商和布局网游这两个决定，让搜狐在2008年夏天持续着收获的乐趣——总收入1.02亿美元，净利润同比增长604%，这已是搜狐连续第三份可以用“创纪录”来形容的财报，CEO张朝阳把公司的状态称为“春意盎然”。 实际上，互联网行业最成熟的盈利业务网络广告是否受国际经济衰退大环境的影响，影响多大，这是网络广告正向发展的机会还是负向衰减的前兆则是互联网是否“过冬”的核心问题， 在这种背景下，万瑞数据推出《金融危机下，互联网行业发展趋势系列调查》 ，希望从网络受众角度全面深入分析网络广告的前景，为互联网企业是否“过冬”，如何“过冬”提供参考依据。 二、研究方法 本报告中数据来源于两种方式。 （一）网上调查 调查时间：10月28日-11月14日 本次调查在千龙网、新浪网、搜狐网、网易网、Tom网、中华网、和讯网、凤凰网、百度网、雅虎网、第一视频等11家网站挂出，共收到问卷3656份，经过对数据的必要清洗，剔除无效样本以及信息不全的样本，最终有效样本为3590份。本次网上调查有效样本来源于含台湾省在内的33个省市自治区，30