商品包装设计第5章 节 商品包装设计的立体因素.pptxVIP

学习目标 1．要求掌握商品包装中的容器包装的概念。 2．了解商品包装设计中容器包装的重要性。 3．商品包装设计的分类。 4．现代包装容器的要求。 技能要点 包装容器 包装容器的设计原则 纸质包装容器 商品包装设计的立体因素主要是商品包装的容器设计，商品包装的容器，是为了保护和储存商品而制作的专用容器。商品包装以盛装、储存、保护商品、方便使用和利于销售等目的，而包装的容器的功能是盛装和保护产品。包装容器设计是包装设计中一个重要组成部分，它不仅能够保护被包装物的安全，又能给商品提供一个个性化的储存空间，同时亦有销售及促销的功能，如图所示的限量调和型威士忌。 威士忌的个性包装 分析： DIAGEO集团与LINEA联手为THE JOHN WALKER 这一经典限量调和型威士忌设计，打造形象包装，同时也使其成为为品牌缔造者献礼的典藏之作。瓶身的特殊设计生动地表现了JOHNNIE WALKER 专属的斜向标签特征。手工吹制的巴卡拉水晶瓶身，光滑细致，厚重庄严，24克拉金的瓶颈箍环和皇冠状的水晶瓶塞更显尊贵，如图所示。 容 器 包 装 概 述 一、容器包装的概念 二、容器包装的种类 三、容器包装的作用 容器造型设计归属包装设计范畴，包装容器造型的功能就是包装设计的功能。 OOH OOH AH AH!是比利时的一家果酱生产商，这里是香蕉果酱，它的品牌形象是一只调皮可爱的名叫 “Nom-Nom”的猴子，用一个家庭成员的身份说出想说的恭吉语：“祝您好胃口！”表达了食品的主题。文书食品的包装简洁大方，一个长方形木制盒子中装有3个玻璃瓶果酱，如图所示。 比利时果酱的包装容器 包装容器的功能与包装的功能相统一，有三个方面：物理功能、生理功能和心理功能。 纸包装造型设计 一、纸包装容器概述 二、纸包装容器设计的概述 三、纸盒结构的设计 四、纸质包装容器设计的原则 随着近代工业革命对包装工业的影响，由于纸的循环可持续利用，纸包装成为与塑料相抗衡的包装容器。国际纸包装工业的风云变幻是从美国瓦楞纸箱的发明而开始的，瓦楞纸箱的发明使包装纸和纸板的消费呈上升趋势。 我们经常见到纸或纸板材料等有三个箭头组成的标志：第一个箭头代表废纸或纸板的回收；第二个箭头代表废纸或纸板回收加工成优质、耐用的材料；第三个箭头代表消费者的参与。这三个箭头成为生生不息的生态循环，如图所示。 纸盒包装容器的循环利用标志 1871年，美国人艾伯特.约翰成为第一个把纸当做包装材料的人。1874年，奥尔.加郎合成瓦楞纸与纸板。1875年，罗伯特.汤姆逊与亨利.诺里斯创办工厂制造瓦楞纸板。几十年之后，瓦楞纸箱受到关注。瓦楞纸箱的问世标志着现代包装工业的开始，如图所示。 纸包装可以保护产品 不管是在现代包装设计中还是我们日常接触到的纸盒包装，可以分为三类：可折叠的纸盒是折叠盒，不能折叠的叫硬纸盒、经过加工的可以包装液体的容器叫软包装纸盒，如图所示。在这三种包装中，折叠纸盒在现代包装设计中应用最多。 礼盒的包装设计 1．保护物品 包装容器设计的首要原则是对内容物的保护，这也是包装容器设计最重要的要则。对内容物的保护要考虑到商品的属性和商品的运输、储存，其目的在于使商品在运输和销售的过程中不受损，也在于商品在一定时间内不会产生化学变化。 纸质包装的设计要考虑到工作人员生产、运输、销售过程中的便利，更要考虑消费者在使用过程中的便利。 3．独特原则 纸质造型设计应使容器造型具有美感和艺术性。在容器造型上，应该体现出容器的装饰性，发挥出它的魅力。 4．符合人体工程学 任何包装都是服务于人的，在包装容器设计的过程中，要考虑到人们在使用过程中手或身体的其他部位与容器造型的和谐比例关系，即运用人体工学的知识来检验我们的容器设计是否符合人们使用。 5．加工原则 不同的材料和造型的容器，加工方法也不同。因为商品包装容器不同于艺术品，它需要批量加工生产，因此在设计时要充分考虑到加工工艺的特点，对难度、材料、成本等进行详细的估算。 现代包装容器的要求 现代包装容器的要求 随着消费市场的不断扩大及竞争的日益激烈，现代包装容器已经不是简单的容纳和保护的工具，而是提升产品档次、成功销售产品、传递企业价值的重要手段。优秀的成功的商品包装容器设计不仅要考虑产品内容成分、容量、规格等物理化学因素，还要反映当代社会价值观念与消费者生活形态，以高品质设计提升产品附加值，向消费者传递企业文化精神。 包装容器设计是一种立体造型活动，造型的技术因素使容器造型有独特的现代风貌，但是，包装容器又不同于一般的平面的包装设计，因为要考虑到内容物性质、材料选择、机械性能、人机关系、生产工艺等各种因素，所以这在一定程度地限制了设计师的想象力与创造力，不能随意主观的确定包装容器的外观造型。设计师要设计出独特有个性的包装容器形态，一方面需要