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企业捐赠的动机影响因素与经济后果 　　【摘要】 随着近年来我国自然灾害的频发，企业捐赠行为引起了社会公众的广泛关注。文章分析表明，企业可能基于外部补偿性、减少政府管制、管理者机会主义和广告宣传等动机进行捐赠。虽然企业捐赠动机不同，但是否捐赠、捐赠多少还受到企业规模、企业业绩、管理者价值观、企业避税和政治联系等因素的影响；实施捐赠的企业能够赢得良好的社会声誉，传递社会责任意识，发挥广告效应，有利于实现企业价值增值。 　　【关键词】 企业捐赠；经济动机；影响因素；经济后果 　　 　　近几年我国自然灾害频发，企业公民理念不断深入，企业捐赠行为越来越受到社会各界的关注。然则，为什么有的企业常常捐赠，而有的企业则不捐赠；有的企业捐赠得多，而有的企业捐赠得少？企业究竟出于何种动机进行捐赠，哪些因素会影响到企业的捐赠行为，企业捐赠究竟对企业产生哪些影响？本文拟对过去的研究文献进行梳理、分析，探究企业捐赠的动机、影响因素及经济后果。 　　 　　一、企业捐赠的经济动机 　　 　　（一）外部性补偿动机 　　企业在生产经营过程中，可能对周围环境产生负面影响，如污染空气、水质、破坏植被生态、损害公众健康等。企业对外部环境的负面影响，可能导致企业与社区关系的紧张，引发公共危机，使企业面临法律诉讼及政府对其经营行为的严格管制。为了减少可能面对的以上风险，那些高污染性的行业更愿意增加捐赠支出，以缓解企业面临的风险和外部压力。如果企业一旦对外部环境产生负面的影响，企业也倾向于多捐赠，以改善企业在公众中的形象，重拾公众信任。如烟草、冶炼等产生负外部性的企业，相比其他行业的企业而言，捐赠支出更多，弥补企业由于其违规行为所造成的声誉（形象）损失（Brammer和Millington，2005）。这类在生产经营过程中产生负外部性的企业，增加捐赠支出，改善企业与公众的关系，是出于外部补偿性动机的捐赠。 　　（二）减少政府管制动机 　　企业权势理论认为，权力与义务必须保持平衡，拥有权力必须同时承担一定的义务，否则会面临政府管制。企业的社会责任来源于???业拥有的权力（Davis，1960）。企业的规模越大，占有的资源越多，承担的社会责任也应越多。因此，规模大的企业，为了减少政府的行政干预，会主动增加捐赠支出，为政府分担社会责任。无论是在美国，还是在英国都发现这一显著现象，规模大的企业，慈善捐赠的数额越高（Siegfried ，1983；Adams和Hardwick，1998）；在加拿大还发现，规模大的企业更可能建立管理慈善捐赠的专门机构，以处理慈善捐赠事宜（Dunn，2004）。所以，大规模企业会出于减少政府管制动机，主动进行慈善捐赠，履行社会责任。 　　（三）管理者机会主义动机 　　企业参与捐赠有时是出于管理者的机会主义动机（Galaskiewicz，1985；Atkinson和Galaskiewicz，1988）。企业管理者利用公司的财产进行捐赠，减少了股东可分配的收入，造成了对股东利益的侵害（Friedman，1970），但通过企业的捐赠，向社会显示了管理层利他主义倾向的高尚品格，赢得了社会公众对管理层自己的尊重和认可（Arulampalam和Stoneman ，1995），提高了管理层的社会地位。但当管理层自己持有企业股份比例提高时，增加捐赠会减少管理层自身的可分配利益，研究发现，此时企业捐赠的数额就会减少（Atkinson和Galaskiewicz，1988）。这一现象说明，管理层确实存在出于机会主义动机的捐赠行为。 　　从另一个角度来看，企业捐赠的受益对象各异，使得通过捐赠协调各利益相关者之间的利益冲突提供了可能。在这种视角下，捐赠成为管理层协调利益相关者之间冲突的一种策略，也可能成为管理层的一种机会主义行径，是管理层为了达到自身目标，实现自身利益最大化的手段（Haley，2007）。 　　（四）广告宣传动机 　　企业在参与社会慈善活动时，会把企业的慈善活动与企业战略相结合，从战略的高度来统筹企业的慈善行为。在履行慈善义务的过程中，树立企业形象，提高企业声誉，增加产品的销售，发挥慈善营销的作用。在汶川地震灾害的捐赠中，产品直接与消费者接触的公司更倾向于捐款，平均比其他公司多捐赠50%，而且产品直接与消费者接触的公司也偏向于现金捐赠，比其他公司平均多捐赠现金约1.8倍（山立威、甘犁和郑涛，2008），之所以出现这种现象，是企业慈善战略营销的结果。而且研究发现，在汶川地震中进行了捐赠的公司，销售费用发挥的广告促销效应明显，提高了企业的销售业绩（陈小林，魏学强，2009）。所以，不少企业也可能出于广告宣传动机进行慈善捐赠。 　　 　　二、企业捐赠的影响因素 　　 　　（一）企业规模 　　企业捐赠数额与企业的规模之间有密切