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浅谈如何发挥企业新闻宣传工作的积极作用 　　摘 要：文章论述了企业新闻宣传工作的重要性和积极作用，提出了做好企业新闻宣传工作的指导思想和具体举措。 　　关键词：企业 新闻宣传工作 重要性 积极作用 举施 　　中图分类号：F270 文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914（2011）01-271-02 　　 　　新闻宣传工作是党和人民的喉舌，是联系党和群众的桥梁。企业新闻宣传工作是其重要的组成部分，是一项立足企业、服务企业的重要工作。也就是说，企业新闻宣传工作既要遵循新闻一般性原则，要有新闻的共性，又有着不同于社会上报纸、电台、电视台等媒体新闻宣传的特殊性。企业的新闻宣传有明确的目的性，那就是为企业服务，这是其他媒体新闻宣传不可取代的。 　　特别是随着市场经济的发展和市场竞争的日趋激烈，企业在生存发展的过程中，越来越需要新闻宣传工作为其助力造势和鼓劲加油，企业新闻宣传在内聚力量、外树形象方面有着不可低估的积极作用。 　　笔者在基层从事新闻宣传工作多年，下面试从几个方面对如何发挥企业新闻宣传工作的积极作用进行一些粗浅的探讨。 　　一、企业新闻宣传工作的积极作用体现在哪些方面 　　具体讲，市场经济条件下的企业新闻宣传工作具有自身的特殊性和独特作用，主要体现在以下几个方面：一是标明企业发展方向。在企业当中，国家的大政方针，企业面临的形势任务、经营举措、奋斗目标及阶段性重点工作等，除了通过会议进行传达贯彻以外，很大程度上必须通过开展广泛深入的新闻宣传工作，通过充分发挥企业新闻媒体的作用，才能使企业员工明确企业的发展方向，明白每个阶段和每个时期自己要做什么、为什么做、如何做的道理，使大家心往一处想，劲往一处使，从而增强企业凝聚力，促进企业发展。二是启迪员工聪明才智。企业新闻宣传起着教育、鼓舞员工的作用。新闻媒体宣传群众中的各类先进典型，为广大员工群众树立学习的榜样，在企业形成一种学先进、赶先进、积极进取、锐意创新、热情向上的精神风貌，从而推动企业各项工作的开展。同时通过及时宣传和推广各种好经验和好做法，激发广大员工的工作热情和创造力，启迪广大员工为企业争做贡献的智慧和力量。这是企业新闻宣传工作的又一个重要作用。三是培育企业文化。新闻宣传是一个企业建立自己企业文化的必不可少的手段。新闻宣传工作成功与否，直接关系企业文化建设的成效，直接影响企业员工核心价值观念的形成，并最终影响企业核心竞争能力的提高。四是促进企业和谐稳定。企业新闻宣传不仅有着教育员工的功能，还有引导员工，为员工释疑解惑的功能。特别是在企业加快改革步伐、实行转型跨越发展的过程中，涉及较大范围的员工切身利益的调整和劳动关系的重大变更，会在员工中产生一些不理解和思想波动，这时新闻宣传工作就可以积极宣传相关政策，做好典型引路和释疑解惑工作，讲清改革的意义、作用及进展情况，消除员工的顾虑，使员工能理解改革、支持改革，积极投身到改革之中，从而促进企业的和谐稳定。五是塑造企业形象。企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。通过积极宣传企业两个文明建设的成果，让外界了解企业，增强企业的知名度和美誉度，树立良好外部形象，在企业与政府、社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。六是应对突发事件和公共危机。企业新闻传播具备危机公关职能，许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播进行危机公关，进行针对性宣传报道。特别是在企业出现安全方面的突发事件时，企业可以通过新闻报道的形式在第一时间向社会公开事件的真相，牢牢掌握话语权，消除一些不实信息发布引起的误解和歪曲事实的报道带来的干扰，有效减小事件的负面影响。 　　二、如何充分发挥企业新闻宣传工作的积极作用 　　企业新闻宣传工作在企业生产经营和改革发展中具有如此多的重要作用，那么如何才能充分这些积极作用，使新闻宣传更好地为企业的改革发展服务呢？笔者以为，应当从以下五个方面做起： 　　1.进一步提高对新闻宣传工作重要性的认识，为企业中心工作开展提供思想保证。江泽民同志曾说过：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时也曾指出“做好新闻宣传工作，关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家长治久安。”前不久，中共中央政治局常委李长春在出席第二十届中国新闻奖、第十一届长江韬奋奖颁奖报告会时，强调指出：各级党委政府要正确认识新闻媒体的地位和作用，善于运用新闻宣传推动实际工作，不断提高同媒体打交道的能力，做到善待媒体、善用媒体、善管媒体。这些都充分地说明了我党历来高度重视新闻宣传工作，并着力充分发挥其在推动社会进步和国家发展中的重要作用。 　　在全球化发展的大背景下，各种文化和意识形态纷纷涌入，新闻宣传处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识