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现代传媒与人的现代化 　　摘要：人的现代化是现代化的重要内容之一，现代传媒在促进人的现代化过程中具有重要的功能和作用。另一方面，由于社会转型时期某些特殊原因的影响，现代传媒中也存在着一些不利于人的现代化顺利实现的问题。因而，传媒需要一个理性化的发展过程，受众亦要充分发挥其主观能动性，以实现传媒的现代化与人的现代化之协调发展。 　　关键词：现代化；人的现代化；现代传媒；理性化 　　中图分类号：G206.2文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2011）12-0346-02 　　 　　纵观人类历史，不难发现传媒的发展与人的发展有着一种相伴相生、共同促进的关系。从口语的出现到文字的发明，从印刷术的诞生到电子技术的广泛普及，传媒的每一次进步都标志着人类的进步，并逐步推动着人类从蒙昧时代到野蛮时代再到文明时代的变迁。19世纪末期现代媒介的诞生，尤其是第三次科技革命以来，现代传播技术的发明和应用，大大促进了人的现代化进程。但另一方面，传媒又像一把“双刃剑”，在其发展的过程中，也隐藏着许多不利于人的现代化顺利实现的因素。那么如何规避现代传媒带来的不良影响，促进现代传媒的理性发展，实现传媒的现代化与人的现代化真正意义上的相得益彰？本文将从传播学与社会学的角度，对以上问题进行分析。 　　 　　一、现代传媒的产生、特征及人的现代化涵义 　　一般认为现代传媒诞生于19世纪末期，即马克思、恩格斯所谓的“交往革命”时期。这个时期，工业革命已经基本完成，人类进入一场世界性的交通和通讯革命时期，传播媒介和其他各种信息产业得到突飞猛进的发展，世界进入密集型社会性交往时代[1]。“交往革命”促进了20世纪电报、电话、广播等现代媒介的产生，并在一战、二战期间发挥着重要的作用。尤其是在20世纪50、60年代兴起的新科技革命中，电子计算机和空间技术的发明，标志着人类进入一个社会交往的新时期。20世纪末、21世纪初，随着电视、电话、电脑等现代媒介在世界各地的广泛普及，大大缩短了人们交往的时间与空间距离，人类全面步入麦克卢汉预言中的“地球村”时代。 　　现代传媒的每一次进步与发展，都标志着其现代性的逐步加强。这种现代性特征不仅包括媒介技术设备的现代性，还包括媒介社会角色的现代性、媒介经济的现代性、媒介文化的现代性、媒介运营管理以及媒介职业理念等多方面的现代性[1]。随着社会的进步和时代的发展，传媒的这些现代性特征正逐步趋于成熟，并日益影响着人的现代化进程。 　　人的现代化是社会现代化的最终目的，它是指“与现代社会相联系的人的素质的普遍提高和全面发展，它不仅包括知识、技能的现代化，还包括人的思维方式、价值观念、生活方式和行为方式由‘传统人’向‘现代人’的转变”[2]。人的现代化理论主要源于马克斯?韦伯，他认为现代化就是“合理化”，是一种全面的理性的发展过程[3]。他指出：“现代人格表现为注重实际、追求财富的功利主义倾向，忘我奋斗、克己禁欲的严谨生活作风，精打细算、科学经营的理性行为方式。”[4]作为该理论集大成者的英格尔斯则进一步指出，“人的现代化是国家现代化不可缺少的因素，它并不是现代化过程结束后的副产品，而是现代化制度与经济赖以长期发展并取得成功的先决条件……它指的是一种态度、价值观、观念、感觉方式及行为方式，可能还指那种有效参与现代社会所产生的或所要求的方式。” [5] 　　从以上学者对人的现代化的解释来看，实现人的现代化的关键就在于某种认知态度、思想观念、价值取向、行为方式和生活方式的改变。而与人们的社会生活密切相关、无孔不入的现代传播媒介，无疑在当中发挥着至关重要的作用。因为这样一种改变，在很大程度上就是由传媒带来的。 　　 　　二、现代传媒何以促进人的现代化 　　关于传媒对人的现代化的影响，曾有许多学者对此做过经典研究。美国传播学者丹尼尔?勒纳指出，传播具有“移情”作用。这种“移情”是指大众媒介通过信息传播，使人在突破了历史和地理环境局限，了解外部新事物后，能够“站在别人的地位来看待自己”，由原来的某种角色转换为另一种新角色，成为有着现代人格的新人[4]。传播学大师施拉姆也提出，“大众媒介的作用在于可以开阔人们的视野，教育民众，传播新的知识和技能，将社会关注点集中到与发展相关的信息上，提高国民参与国家与社区事务的程度，提高人们对未来发展的期望值。因此，任何社会变革的最重要条件是人本身必须改变……这正是现代传播对于经济发展变得如此重要的原因所在。”[6]此外美国传播学者罗杰斯等利用“创新扩散”理论，发现农民在接受新事物的过程中，文化程度、社会地位等自身因素与媒介接触程度呈正相关关系，因而得出大众传播发挥着现代化催化剂作用的结论[4]。与传播学者不谋而合的是，社会学家英格尔斯也认为，“人们与大众传播媒介接触也是促成他们个人现代