搜索引擎营销效果评析.docVIP

实验 成绩 实验评阅教师签名 简 要 评 语 华北科技学院管理系 实验报告册 实 验 报 告 实验时间： 2012年 5月 11日 九十 节 一、实验运行环境 Xp系统，电子商务实验室 二、实验目的 了解各搜索引擎的特点，掌握搜索引擎推广的步骤，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。000字。 四、实验内容和步骤 （1）存在层分析：被知名搜索引擎收录情况和主要竞争对手的表现： Google Baidu Yahoo sogou yodao 被收录页面数 京东商城 17，500，000 29,900,000 2,050,000 26,140,927 当当 26,800,000 8,850,000 1,080,000 7,572,046 卓越亚马逊 11,800,000 9，820,000 197,000 7798,285 （2）表现层分析：网站和网站的主要竞争对手的表现 网站 PR值 Alexa排名 外部链接数量 主要外部链接网站 本网站 京东商城 7 18 2408 如图 竞争网站1 当当 7 86 2695 如图 竞争网站2 卓越亚马逊 8 41 5723 如图 Pr值 Alexa排名 外部链接数量及主要网站 （3）关键字密度分析：网站各页面关键字分布 网页地址 网页标题 主要关键字及密度 关键字分布（网页标题、导航条、正文） 关键字 密度 关键字 密度 京东 当当 亚马逊 网页标题 主要关键字及密度 关键字分布（网页标题、导航条、正文） 京东在网页标题和导航条还有正文都有分布，一共出现47次，在标题中出现了三次，导航条中出现了一次，正文分布很多；数码主要在标题和导航中出现。 当当在网页标题和导航条还有正文都有分布，一共出现24次，在标题中出现了4次，导航中出现一次，正文分布较多；图书主要在标题中出现。 亚马逊在网页标题和导航中条还有正文都有分布，但是都很少。整个页面的中文字符就很少。 四、实验内容和步骤（续） 思考： 从上述指标中你发现了什么问题？ 1从被搜索引擎收录的页面数上来看：京东商城做了卓有成效的搜索引擎营销。主要表现在京东在百度的收录数远超同为b2b商城的竞争对手当当和亚马逊，3到4倍。在google上也是下了较大成本的，因为仅次于当当的收录数，而且差距不大。在雅虎上，在sougou上都占据较明显的领先优势。 由此可见京东商城在中国的更具本土优势的搜索引擎如百度，搜狗和搜搜都下了很大力气：远超亚马逊河当当3-5倍。在国际的搜索引擎和分类目录力度稍逊，但在与亚马逊和当当对比时仍具有较大优势。 2从反链上来看京东在百度上的反向链接仍然远超亚马逊和当当，但是亚马逊在雅虎上的反链远超当当和京东，甚至是百倍级别。可见亚马逊在国际上的影响力仍是京东很难比拟的。 3从pr值和alexa值上来看，京东商城的pr值和当当一样都是7但是小于亚马逊的8；可见亚马逊的反向链接相当多而且质量很高，在这方面京东做的稍逊。在alexa排名上京东就比当当和亚马逊要好得多，说明京东受欢迎程度的确很高。看来京东的网络营销做的很不错，打出了很好的知名度。 4在反链主要网站上就明显看出了京东的不足了。京东的反链大部分是京东自己的子网站：京东社区，京东图书频道，京东团购等等（当当类似），但是亚马逊的更倾向于连接外部网站，比如好123，淘网址大全，百度网址大全等等。很明显这样做的结果使得亚马逊的伪搜索营销做的更好，而且也有利于pr值的升高。 5在关键字分布上，比较起来京东的关键字做的要好一些。主要表现在“京东”广泛且均匀出现在了title，description, key words 等地方，正文出现次数也是最多的。但是当当和亚马逊的关键字的分布就少得多了。 在这三个网站中，谁的搜索引擎营销做得最好，为什么？ 京东商城做的搜索引擎营销更好一些。由上面的收录页面，反链，pr值，alexa排名可以看出来了。尤其是中国本土的搜索引擎营销：百度，搜狗，搜搜更明显。 当当稍次，亚马逊最差。因为当当在各大搜索引擎上的收录数仅次于京东，但是亚马逊除了google要好一些，其余的都远远落后。 四、实验内容和步骤（续） （3）你对他们有何建议？ 京东商城需要做更多高质量的外部的反向链接，以此来提高pr值和受欢迎程度。还有加大google和yahoo的营销力度。 当当同样需要加大力度做高质量反链。 亚马逊则更需要做中国本土的搜索引擎营销。如百度，搜狗和搜搜等 五、实验结果分析与总结 通过对各种指标的分析，我发现搜索引擎营销对b2c商城的影响很大。不仅如此