市场营销学4 第7章 节 市场营销战略 ——市场细分和选择目标市场和市场定位.ppt

第7章 市场营销战略 ——市场细分和选择目标市场和市场定位;第1节市场营销战略计划;一、企业目前营销状况分析; 1优势劣势 2机会威胁 3综合分析 4问题分析 ;透彻了解消费者的需要导致成功的产品; 1财务目标 2营销目标 3其它 定量化 协调性 层次性 激励及可行 ; 1STP 2营销组合 产品策略 价格策略 渠道策略 促削策略 ;五、营销执行方案制定 六、编制预算 七、制定控制计划;第2节细分和选择目标市场和市场定位;;市场细分;第1节 市场细分;二、消费者市场细分;二、消费者市场细分;;二、消费者市场细分;二、消费者市场细分;二、消费者市场细分;;三、产业市场细分;四、有效细分的要求;第2节 确定目标市场;二、选择细分市场;第3节 竞争优势定位 ;识别可能的竞争优势;1、识别可能的竞争优势;产品差异化;渠道差异化;;2、确定适当的竞争优势;2、确定适当的竞争优势;3、选定整体定位策略;