天下风情首次提案.pptVIP

* 世界风情购物中心广告策划报告 ? ? ? ? 湖南金果广告公司 2002年5月 目 录 一、?? 项目分析 （一）市场环境分析 （二）世界风情SWOT分析 二、传播主题定位 三、世界风情广告表现及策略 四、媒体投放策略 五、媒体排期表 一、项目分析： （一）市场环境分析 1、岳阳是一座蓬勃崛起的工业城市。全市共有工业企业2000多家，其中大中型企业90多家。工业总产值566亿元。初步形成了化工、建材、制冷、纸业、饲料、医药6大工业支柱。 商业贸易只占其国民生产总值的5.51％。市场潜力巨大，因而各路商家均看好这个城市。 ? 2、岳阳消费市场尚不成熟，消费者对新鲜事物处于无理由追逐状态，易对新奇的商品与经营形式产生兴趣，产生“群羊效应”，这对新商品或新的商业形式最初的生存大有裨益；但新鲜感较难维持，如何谋求进一步生存和可持续发展成为经营者的重要课题。 ? 3、岳阳的国有商业开始萎缩，多种经济成份已抢占了岳阳商业的半壁江山。商业业态仍以百货商店、连锁超市和专卖店为主，缺乏专营店、仓储商店和购物中心。市场存在一个真空带，即集娱乐、餐饮、购物、旅游、文化于一身的购物中心。 4、然而正在兴建的商业业体大多以购物中心的形式出现。在建项目总计144800平米，而购物中心占了118800平米，占在建项目的82％强，竞争异常激烈。 5、步行街的整体推广将使这