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中国高端百货与高端化妆品对弈中的华丽转身 　　从国务院今年1月21日上午10时举行新闻发布会上了解到，国家对外发布了2009年国民经济运行情况。国家统计局局长马建堂表示，“2009年国民经济总体回升向好”。市场销售增长平稳较快，部分产品销售快速增长。全年社会消费品零售总额125343亿元，比上年增长15.5％；扣除价格因素，实际增长16.9％，实际增速比上年同期加快2.1个百分点。其中，城市消费品零售额85133亿元，增长15.5％；县及县以下消费品零售额40210亿元，增长15.7％。分行业看，批发和零售业消费品零售额105413亿元，增长15.6％；住宿和餐饮业消费品零售额17998亿元，增长16.8％。在限额以上批发和零售贸易业商品零售中，化妆品全年零售总额达到740亿元，比上年增加了16.9％，另外，2009年12月份，化妆品的零售总额是73.1亿元，增加了13.4％。日用品12月份零售总额为153亿元，比上个月增长了18.7％，全年零售1592亿元，同比增加了15.6％。由此我想到，化妆品已经成为我国零售市场上不可或缺的一个大类商品，计入了我们国家统计局国民经济运行情况的单列之中受到有关方面的重视。从各地百货零售企业看，无论是中国的四大直辖市、计划单列市，还是二三线城市乃至县乡镇中的百货店、供销社，在商品摆布上都把化妆品摆放到商店的最显眼位置，化妆品品牌作为一个招牌、一个形象，昭示着本百货店在区域内档次和应该面对的顾客群，因此百货店与化妆品无论是过去、现在还是将来，永远是不离不弃的“双胞胎”，只不过这对“双胞胎”由于品牌的档次的高低，百货店有贵族化、平民化、大众化、时尚化、主题化之分。随着我国经济逐步走强，人们生活的稳步提高，百货店的提升正成为一种趋势，平民化、大众化百货逐渐从我国的大中城市淡出，转而向更高一级百货店迈进，在北京、上海、杭州、深圳、大连等经济发达的城市，渐次出现的奢侈品店就是很好的例证。人们在奢侈品店内领略的是国际顶级品牌和国际一线品牌的化妆品、箱包和服装等，同时还享受到颇具人性化的优质服务。主题化、时尚化百货店，在提升中往往也都从引进国际品牌化妆品入手做形象，这就是本文的所阐述的中国高??百货与高端化妆品对弈中的华丽转身内涵。 　　在经济逐渐复苏的2010年，越来越多的百货开始意识到，百货店到了该结束从低价混战向多元化营销转变的时候了。“调整”已成为大多数百货人的共识，调整势在必行。调整的第一要素就是品牌，也是百货店调整打出的第一张经营资源“手牌”。优质的品牌基础，往往是造就百货店成功的第一步。对优势品牌的抢夺历来是百货店的重中之重。过去的2009年，百货店虽如履薄冰，但对于品牌的争夺仍热情不减，2010年，品牌的调整或能给新一年的百货业带来新的希望。在品牌影响力下，全国诸多传统百货，纷纷转型现代百货，定位提升的标志是品牌的升级换代，因此品牌已成为百货店彰显自身形象的良好平台。当中国百货市场成为众多奢侈品牌增幅最快的市场之一时，高端化妆品品牌正在扮演着重要角色。业内人士将现在的中国的高端化妆品市场，划分为三种势力品牌。即以DIOR、CHANEL为标志的影响力品牌；以兰蔻、雅诗兰黛为标志的成熟型品牌；以POLA、蓓丽、CPB等众多品牌为标志的新入品牌。就目前看DIOR、CHANEL仍然是A类百货最希望引进的品牌，他们对提升百货店整体档次作用很大。有百货店爆料，当他们准备引进其他一线品牌时，被引进的一线品牌甚至会提出该店是否已经有DIOR、CHANEL专柜作为考量。一线城市的A类百货高端品牌是他们的天然盟军。上海、北京、杭州、深圳、广州、大连甚至沈阳等城市都是高端品牌的战略要地。在A类百货店除要有DIOR、CHANEL为标志的影响力品牌外，兰蔻、雅诗兰黛等成熟品牌，在A类百货店内已经成为主力军。有迹象表明，DIOR、CHANEL、兰蔻、雅诗兰黛等国际一线品牌在上海的A类百货店稳定了其高端地位后，又去长三角的其他经济发达地区谋求新发展，如苏州久光百货就利用集团优势的力量，将上海久光的一些高端品牌带入当地。最新的数据显示，杭州大厦去年10月份兰蔻销售了330万元，业绩非常光鲜。南京东方商城2009年第三季度销售排行榜上，兰蔻以300万元位居第一。成都太平洋雅诗兰黛、兰蔻分别以16％、15％的占有率位居前两名。兰蔻当之无愧地坐上了中国高档化妆品市场的第一把交椅，雅诗兰黛也成为了这个市场上业绩增速最快的品牌之一。长春欧亚商都，2008年以前，一楼场区拥挤着60多个小品牌，欧亚商都转型中高端现代百货一年多来，化妆品区一线品牌已占到半数，2010年7月之前，希思黎、圣罗兰、欧舒丹、SK-II也将悉数进场。如今的欧亚商都已是长春中产阶级消费的主阵地。武汉的大洋百货在品牌组合上，凸显了时尚年轻化，化妆品区的DHC