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房地产湘府十城整合推广方案知识介绍.ppt
“每个人都有属于自己的一片森林,
也许我们从来不曾去过,
但它一直在那里,
总会在那里,
迷失的人迷失了,
相逢的人再相逢。”
——村上春树《挪威森林》;我们总是在追寻一种繁华与幽静之间的平衡,
激情时去闹市,招惹繁华;
疲惫时入幽林,尽情放松。
我们不能离繁华太近,也不能离幽静太远
……;于繁华处看森林;ATTENTION
案前的思考;“旧盘新作”是我们对本次任务比较直接的表述。
我们面对的不仅是曾经的湘府十城,
更有在新政市场下即将面世的新组团,
湘府十城的新形象与价值展示将是我们工作的重点。;市场注意力缺失;发现问题;我们都知道,市场有这样的真理:
没有卖不出去的房子,只有卖不出去的价格。
同样,市场也有这样的规律,
向下市场中唯一能横行市场的法则就是:性价比。
客户买房子对价格的参考对象永远是价值,
某种意义上说:;因此,
面对纷乱复杂的???场环境,百慧提出的针对性解决方案;1
界定湘府十城目标人群;找对人,说对话。
是我们的首要原则。
寻找一个特殊的群体,
他们希望居住在湘府十城里面,
也有能力购买这里的产品,
更希望拥有一个“够面子”的身份标签。;群体描摹:
25岁-40岁,有较好的文化背景与购买能力,
事业处于上升期或处于较为理想状态。
他们看重生活质量,对居住环境及配套有较高要求。
骨子里有点小面子,渴望过上高人一等的生活。
善于经营身边的一切,品味不俗。;2
引起目标市场的关注和认同;确定目标,扫除障碍。
在经过疯癫而又冷静下来的市场,
我们做事前的思考与应变
批判与寻找合适的路径,是必须的。;QUESTIONS1:
“你是谁,我不认识你?”
“省府东·有山有水有氧家”;我们靠什么引起市场的关注?当然是更新形象。
新的形象面世将为将为目标市场注入一针“强心剂”,
增加客户的信心,也提醒市场湘府十城有新的内容和
动态值得他们关注。
所以,我们引起市场的关注首先:;湘府十城·上境;;;;;;;;;;;;;QUESTIONS2:
“这是我想要的房子吗?”;“这样的房子很多,也未必是最好的。”;BECAUSE:
没有充分的重视你,
也没有充分的理由买你。;一个普遍的心理原则:;而对于这样的市场,要解决市场注意力问题:;因此,我们要传达的:;湘府十城不可被替代的是什么?;提问市场:;湘府十城的核心价值:;“稀有”是湘府十城与目标群体的一种心理契合,
通过“稀有”建立起客户期求品味与面子的认同,
客户以湘府十城为载体,
区分等级,实现自我价值的追求。;所以
湘府十城区隔于市场的高度与属性是
城市峰境·湖山公园·空中洋房
(既突出项目的城市属性与公园价值,同时项目提供的公园
生活也将给客群带来真正的洋房感受)
带给客户最动人的消费利益是:
一种错过就不再拥有的湖山境界下的空中洋房生活(稀缺)!;广告调性;3
重塑湘府十城价值认知;重塑价值,解构产品
客户不愿意购买,是因为缺少心动的理由。
没有性价比的支持,房子只是房子。
解构产品核心,提升项目的价值认知,
用性价比撬动客户的内心。;上园·十境
城境:万家丽路与湘府东路交汇处,长株潭融合中轴 ;
山境:2100亩天际岭国家森林公园映衬非凡;
林境:百株香樟、原生坡地,樱花谷曲径通幽;
园境: 2万平米社区山体公园,天然台地与植物园相映成趣;
水境:外拥3000米圭塘河,内藏层峦跌宕的山湖水境;
居境:大楼间距大围合,藏风纳气,视野贯通天地;
宅境:人性化设计,紧凑、实用,N+1创新户型;
身境:风情商街,高尚会所,进退由心,挥洒自如;
智境:幼儿园、小学、中学一站式教育,共筑美好未来;
心境:城市中难得一颗平常心,阅尽波澜,荣辱不惊。;确立完传播的核心概念和沟通主题,
也就是当我们完成了说什么的工作,
接下来是怎么说的问题。
传播的原则、节奏和工具;稀缺价值·高举高打
综合价值·层层递进;传播3线索;构筑价值的6维体系;推广计划STRATEGIES PLAN;STEP 1;第1阶段
新形象导入
市场引爆;;;;;公关活动建议;《国家地理》
DISCOVERY·原山发现摄影季;《国家地理》
DISCOVERY·发现林山之美·上园樱花节;STEP 2;第2阶段
项目价值证言
形象拉升;;;;《国家地理》
DISCOVERY·发现茶音之美
谭盾《茶》献映长沙湘府十城上园暨开盘大典;《国家地理》
DISCOVERY·发现幸福
湘府十城纽约纽约 婚纱摄影基地;STEP 3;第3阶段
品牌内涵构建
突出客户体验;《国家地理》
DISCOVERY·发现生活之美
《十个人的长沙》发行庆典;— END —
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