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从旅游与文化关系谈旅游文化产业的发展 　　◆ 中图分类号：F592 文献标识码：A 　　内容摘要：在国际金融危机对经济社会发展带来冲击尚未消退的背景下，发展旅游文化产业是走出危机的最优选择之一，因此应深入思考和探讨旅游与文化的关系，积极采取行之有效的措施，实现旅游与文化融合，促进旅游产业提质升级为旅游文化产业，从而形成为一种新型产业发展模式，促进旅游文化产业又好又快发展。 　　关键词：旅游 文化 旅游文化产业 发展 　　 　　旅游文化内涵与旅游文化产业 　　 　　（一）准确把握旅游与文化的内涵，推动二者科学有机结合 　　根据世界旅游组织（WTO）1997年对旅游的定义是“人们离开平时的环境，为消闲、公务或其它目的到外地旅行或逗留连续时间在一年内的活动”，由此可见它具有鲜明的消费、休闲和社会等等功能和作用。作为意识形态的文化，是一定社会的政治和??济的反映，又作用于一定社会的政治和经济。它具有满足需要、记录、认知、传播、教化、凝聚、调节、动力、创造和审美娱乐等功能和作用。 　　由此可见，旅游与文化都是由经济基础决定的，都能满足人民群众日益增长的物质文化生活的需要，都能更好地促进人的全面发展，因而应积极推动二者科学有机的结合，形成合理的旅游文化产业，促进社会全面协调可持续发展。 　　（二）正确处理旅游与文化的关系，形成合理的旅游文化产业 　　一方面，文化因旅游得以广为传播，是旅游发展的灵魂，旅游则是传承和弘扬文化的重要载体，旅游因文化更富魅力。旅游活动从本质上讲是一种文化活动。无论是旅游消费活动还是旅游经营活动都具有强烈的文化性。对旅游者来说，旅游消费的实质是文化性消费，旅游者旅游的过程，即是寻求文化、购买文化、体验和消费文化的过程；旅游经营者不但在挖掘和生产文化、经营并销售文化，同时也在创新并弘扬当地文化。文化品位越高，独特性越强、地方民族民俗文化的氛围越浓、多样性越丰富，当地的旅游业就越会有广阔的发展前景。所以，旅游业无论是其外延还是内涵，只有突出文化特色，才能吸引游客并获得持续发展。 　　另一方面，旅游发展应该以文化为向导，才能方向明确，健康持久。旅游是文化推动的结果，没有文化的发展，观念的转变，就无法激发人们的旅游动机，也就不可能产生旅游活动。古今中外的历史告诉我们，时代开明、文化昌盛、经济繁荣、社会稳定，旅游就相对活跃，就能够对社会产生积极影响；反之，政治动荡、经济衰败、文化颓废，旅游就相对萧条，甚至停滞、倒退或者破产。 　　由此可见，旅游与文化实质上是一致的， 二者相辅相成，紧密联系。因而应对把旅游和文化有机结合起来，实现旅游与文化融合，促进旅游产业提质升级为旅游文化产业，促使其又好又快发展。 　　 　　推动旅游文化产业又好又快发展的措施建议 　　 　　（一）完善发展旅游文化产业的相关政策 　　旅游业是全球公认的关联度高、带动力强、辐射范围广的绿色产业，旅游消费是可持续、多层次、综合性的最终消费。在我国，旅游业与超过110个部门产业和行业相关联。据世界旅游组织测算，旅游消费对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过40%，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.3元，每增加1个就业岗位，可间接带动7个人就业。“旅游文化化”、“文化经济化”和“经济文化化”的趋势表明：当今世界综合国力的竞争，不仅包括经济实力、科技实力的竞争，而且包括文化实力和民族精神的竞争。所以，只有通过积极发展文化产业，才能发挥我国的文化优势，在激烈的国际竞争中，捍卫自己的国家利益，保障国家的文化安全，增强我国的综合国力。 　　发达国家发展旅游文化产业的实践证明，政府对其支持起到了重大的甚至是关键性的作用。没有政府的支持，发达国家旅游文化产业的发展不会像今天这样繁荣和兴盛。加之旅游文化产业毕竟是个特殊的产业，特别是文化产业，它给人们制造精神食粮，塑造健康的民族文化心理。这就要求和启示我们在大力发展旅游文化产业时必须坚持政府主导与市场运作相结合的原则。在加大政府政策引导、规划调控、行业监管、新政不断的同时，还必须充分发挥市场在资源配置中的基础作用，积极调动社会力量参与旅游文化产业发展。 　　（二）激发与扩大旅游文化消费需求 　　新中国成立以来，经过六十多年的发展，特别是改革开放三十多年以来，生产力不断得到提高，经济实力不断增强，社会财富不断增加，人民已经总体上解决了温饱问题，正意气风发地向小康生活迈进，这就为旅游活动奠定了坚实的物质基础，进一步诱发了人们追求精神、文化、旅游等高一级需要的欲望。 　　我国不断扩大开放，迫使人们加快观念更新的节奏和周期，党和政府坚持“以人为本”，采取了一系列惠民政策，使受教育程度普遍提高，促使国人生活方式的改变，生活方式的