华川二层产品推广概念及执行表现2013年11月.pptxVIP

2013年11月;真正的顶级产品，仅为少数人所懂得并拥有 华川银地国际建材城B区精品二层，顶级价值的象征。 以华川之名，于全川起势。 汇聚全球顶尖专业团队倾力打造，将高端品质与投资价值完美结合。 仅稀缺套数，只为真正的眼光精准者所拥有。;上海外滩高腾大厦顶层的M1NT会所，短短几年间，始创于伦敦的M1NT已在香港、戛纳获得了巨大的成功，M1NT只选择高层顶楼作为修建地点，也只有精英中的精英才有资格成为会员，可谓是顶层奢华的代表之一。;曼哈顿下东区顶层别墅，已然成为美国富豪投资的首先之一，下东区顶层别墅不仅是财富、地位、权力的象征，更是成为了城市代表作品。在天顶上观览城市于脚下，享受生活所带来的顶级感受。;上海东方明珠天顶旋转餐厅，作为上海的城市地标，其天顶旋转餐厅也是顶级旅游饮食的地标作品，用餐时观看位于脚下的上海夜景，此种享受，只???真正懂得生活的人才能体会。;成都仁恒置地广场，奢侈品牌的汇聚地，审视奢侈品牌的布局选择可以看出，更为高端的品牌仍然喜好楼层向上的进驻理念。以商场布局来看，二、三层才是精品服饰与品牌展示的首选，因此，上层空间往往代表的是价值与地位。;无论商场经营，或是高端品牌的选择，上层总是不可或缺的重要选点。有高度才有价值的体现，当然，这绝不是只是一句口号，更为重要的是，华川二层精品项目不仅具有高度价值，还有众多国际团队的倾力打造，是融合了空间智慧与财富价值的华川顶级产品。;写在之前，对于经济大环境简述 近期召开的全国三中全会对2014年经济走势作出了基础梳理。预计会在今年的经济数值上提升8%的增长，并且政府对经济体系的放宽，使得企业有了更多的发展与运营空间，这对华川建材城与其商家来说，无疑是一个好的开端。对全新的二层精品项目而言，或许也有着更好的市场契机。;不复多言，华川银地国际建材城全新产品重装面世，二层精品项目全川首发。此次推广针对华川银地二层产品，深度表现产品定位、品牌属性、推广节奏。有效、有序的协助华川完成推广策略。;产品定位构思 从初次提报开始，华川与集锐对于二层的打造想法一致，二层绝不是一层的附属产品。而是一个全新的产品打造，更是一个极具价值的投资产品打造。 市场关键词：全川精品、稀缺价值、稳当投资、高效回报;二层品牌定位 稀缺精品物业 国际投资价值 定位诠释 稀缺精品物业，将产品限量的属性作为阐述，提炼出稀缺性，进而描述产品的规格，为稀缺精品。 国际商业价值，显现产品为二层的物理属性，与国际高端品牌选择相同，并描述产品无与伦比的投资价值与潜力。;二层产品定位 全川顶级投资型上层金铺 定位诠释 以全川作为区域概念，以顶级作为身份概念，突出产品在区域中的高度与地位，上层金铺则具象的表现产品形态与建造属性。;项目主推案名 华川银地 顶汇CLASS 华川银地 国际精品馆 华川银地 名品百汇;备选案名推荐 华川银地 天启精品中心 华川银地 红层 华川银地 MALL客 华川银地 精品世代 华川银地 国际界 华川银地 价值线 ;推广节奏 推广时间建议以三步进行。 1、品牌先行 打造品牌概念，将品牌与产品的价值向市场公告，并引导目标群选择价值更高的二层，协助销售蓄水。 2、营造热潮 此阶段推广宣传将转换为热销氛围，通过不断营造上层金铺热销的现象为强销期奠定基础。 3、姿态宣传 将销售热度以高姿态进行宣传，与第二阶段形成联动，仍然告诉市场销售其火热程度，并适当加重产品价值，为销售营造高姿态。;第一阶段 品牌先行 调性文案;报版表现;真正的价值是登顶，绝非仰望 华川银地国际建材城 全川顶级投资型上层金铺 年度最具投资价值金脉，10余万起即可拥有 上层稀缺物业，稳当投资首选 顶峰的意义只有真正的投资者才懂得 （配部分国际建材品牌LOGO）;国际品牌的高度岂是平凡可及 华川银地国际建材城 全川顶级投资型上层金铺 与国际大牌为邻，建材圈层精品之作 10余万起即可拥有的上层稀缺物业 稳当投资首选金脉产品 顶级铺位，有您一席 （配部分国际建材品牌LOGO）;价值的优势，源于对上层的深度认识 好的故事不会平铺直叙，投资选择自然一样 有高度才有财富 华川银地国际建材城 全川顶级投资型上层金铺 年度最具投资价值金脉，10余万起即可拥有 上层稀缺物业，稳当投资首选 华川银地顶级产品，仅有精准目光者所见 （配部分国际建材品牌LOGO）;户外大牌;华川银地国际建材城 全川顶级投资型上层金铺 年度最具投资价值金脉，10余万起即可拥有;户外站牌;国际品牌的高度岂是平凡可及 华川银地国际建材城 全川顶级投资型