创新才是硬道理——科龙空调华宝空调冷冻年度行销传播策略.doc

创新才是硬道理——科龙空调华宝空调冷冻年度行销传播策略 提案流程 传播战略 创意展示 市场研究部分 科龙空调传播汇报 传播战略 华宝空调传播汇报 科龙空调、华宝空调2002年媒介执行案 分阶段传播思路 创意展示 特殊群体的传播思路 第一章 市场研究部分 市场总体概况分析 国内市场空调行业发展历程 起 步 阶 段 （19780年1990年） 80年代初中国空调产量为1万多台 1990年空调产量达到 21#ff66ff.96万台 高速成长期 （1990年今） 万台 % 空调产量，同比增长 空调销量，同比增长 万台 % 资料来源：国家信息中心2000年空调报告、慧聪2000年空调报告 图表1 21#ff66ff.96 59#ff66ff.84 172#ff66ff.5 152 154#ff66ff.4 291#ff66ff.84 92 382#ff66ff.55 31#ff66ff.08 519#ff66ff.88 35#ff66ff.9 645#ff66ff.93 24#ff66ff.25 848#ff66ff.59 25#ff66ff.3 1045#ff66ff.12 23#ff66ff.16 1337#ff66ff.75 28 1826#ff66ff.67 36#ff66ff.55 Sheet1 年份 产量 同比增长 1990 21#ff66ff.96 1991 59#ff66ff.84 172#ff66ff.5 1992 152 154#ff66ff.4 1993 291#ff66ff.84 92 1994 382#ff66ff.55 31#ff66ff.08 1995 519#ff66ff.88 35#ff66ff.9 1996 645#ff66ff.93 24#ff66ff.25 1997 848#ff66ff.59 25#ff66ff.3 1998 1045#ff66ff.12 23#ff66ff.16 1999 1337#ff66ff.75 28 2000 1826#ff66ff.67 36#ff66ff.55 年份 销量 同比增长 1994 381#ff66ff.2 1995 479#ff66ff.4 25#ff66ff.76 1996 582#ff66ff.6 21#ff66ff.53 1997 643#ff66ff.02 10#ff66ff.37 1998 769#ff66ff.4 19#ff66ff.65 1999 950#ff66ff.5 23#ff66ff.54 2000 1187#ff66ff.3 24#ff66ff.91 Sheet1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 amp;A Page amp;P Sheet2 Sheet3 图表2 381#ff66ff.2 479#ff66ff.4 25#ff66ff.76 582#ff66ff.6 21#ff66ff.53 643#ff66ff.02 10#ff66ff.37 769#ff66ff.4 19#ff66ff.65 950#ff66ff.5 23#ff66ff.54 1187#ff66ff.3 24#ff66ff.91 Sheet1 年份 产量 同比增长 1990 21#ff66ff.96 1991 59#ff66ff.84 172#ff66ff.5 1992 152 154#ff66ff.4 1993 291#ff66ff.84 92 1994 382#ff66ff.55 31#ff66ff.08 1995 519#ff66ff.88 35#ff66ff.9 1996 645#ff66ff.93 24#ff66ff.25 1997 848#ff66ff.59 25#ff66ff.3 1998 1045#ff66ff.12 23#ff66ff.16 1999 1337#ff66ff.75 28 2000 1826#ff66ff.67 36#ff66ff.55 年份 销量 同比增长 1994 381#ff66ff.2 1995 479#ff66ff.4 25#ff66ff.76 1996 582#ff66ff