保利国际广场传播策略案.pptx

重回王者地位2016保利国际广场 传播策略案主语广告 2016年2月24日微信公号 地产壹线 蓝色头像在时代的浪潮下，保利国广经历了什么？时光倒流，让我们回到五年前，看看保利国广五年的变化！保利国广心路历程4月6月8月9月2月3月5月7月10月11月12月1月项目开盘邓丽君音乐现场项目开盘邓丽君音乐现场项目启幕， 项目开盘河流与城市”国宝青铜高峰论坛器展万豪签约父亲节活动亲子派对香港万豪酒店体验走进魔幻泡泡王国业主答谢宴巅峰博弈奢想之旅2011售楼部开放欧洲留学分享会B1栋推介会、 楼王样板保利会高尔夫尊享之夜、金牌置业顾首届国际网络摄影大赛 问杨丽萍见面会“和乐中国” 九周风暴湖南区总决赛、 岁末千亿红酒沙龙、拉 冲刺BMW 7写字楼诚系试驾体 意登记验会赠送宝马Mini国宝展2012法国风情美食节斯维加斯之旅罗大佑小型演唱会大师同行活动品茶论品道会经济学家财富会、毛泽东诞辰120周年书画展A5栋样板间开放郎咸平论道保利2013国宝级明清皇室玉器展楼王样板间竞价会2014新年音乐会2014徐悲鸿《奔马图》真迹大型亲子活动 《山楂树之恋》话剧新闻发布会《中华成语奇遇记》国意式风情畅享之夜F1迈凯伦 签约入驻迈凯伦车展首次展出 学电视剧首场发布会入选亚洲十大江景豪宅2015五年征程五年前，保利未到，湘江可惜了！五年后，市场炎凉，保利可惜了！五年，我们定鼎保利豪宅的市场地位。天下谁人不识君！产品展示面落成，成为滨江一道独特的风景线。但是五年后，也面临着系列问题！整体形象下滑：保利的市场形象从项目启势期的形象从高大上跳水到跳楼价。早期市场形象：强化项目作为豪宅的精神内涵与品位高度。现更多与品牌捆绑发声，并以接地气的促销形式为主，高端豪宅形象大幅度下降没有市场发声：整个2015年，保利国际广场随着年头保利P活动和年味抢房活动，保利国广再无市场发声，早期占领的市场地位在华远、万达等江边豪宅的冲击之下，已成昨日黄花。尾盘结论过早：市场都认为保利国际广场产品已经卖完，但是还有大量公寓和写字楼产品在销售，这种尴尬的处境让保利滞销。微信公号 地产壹线 蓝色头像我们深刻的了解保利入市的气魄，清楚的记得保利的雄心。可是，沧海桑田，曾经的英雄，被谁遗忘！如果说我们守住了寂寞那么，我们怎样再造如日中天的繁华？2016保利国广王者归来！一场王者之战 占市场重回一线滨江王者霸业 占人心俘获湖湘顶级阶层的心 占时代登顶高峰做时代的领袖观彼占市场 ：重回一线滨江王者霸业滨江战局分布图占市场 ：重回一线滨江王者霸业华远华中心2015年推广活动——2月：“华远奥斯卡·我是大明星”华远·华中心首届业主新春答谢会4月：华远·华中心2015长沙音乐节新闻发布会 向老长沙致敬 ——《长沙世纪》全城首发 “国际范·长沙湘”的“1+N国际生活年”论坛暨合作伙伴签约仪式5月：华远·华中心2015长沙音乐节6月：华远华中心与360加速互联网+合作，引入360智能家居7月：中国珠宝地产资本湘江高峰论坛，任志强、冯仑等出席8月：“一城一豪宅”华远·华中心营销体验馆品鉴暨码上专车首发仪式9月：斯里兰卡神秘秘宝私享投资拍卖全国巡展首站——长沙站 坡子街更名事件 “复兴中国老街，迎来世界新街”长沙坡子街吉祥物征集启动仪式11月：“墙上素食”的公益计划12月：海信广场开业在售户型：251平四房、270平四房、320平五房户型 50-120㎡精装带家电公寓销售均价：住宅：25000元/㎡ 公寓：18000-25000元/㎡优惠政策：住宅新品：5万抵20万，开盘时间待定 公寓：2万抵5万大支撑点：一线湘江、“坡子街里的综合体”、 任志强会客厅、海信广场、珠宝城北辰三角洲占市场 ：重回一线滨江王者霸业2015年推广活动——1月：北辰·“心中邮礼” 暨邮储银行VIP客户答谢会2月：长沙北辰洲际酒店免费年夜饭3月：“地球一小时”北辰洲际酒店环保活动 “石破天惊 认筹寻璞”活动，认筹即送翡翠原石及翡翠原石品鉴4月：大白邀你来体检——北辰三角洲暖心养生季 入湘九年 感恩有你——2015长沙北辰首届合作伙伴答谢晚会5月：“感恩母亲节”专场活动 2015YF.K长沙少儿模特艺术大赛北辰三角洲专场6月：第四届“艺术之星”全国优秀特长生才艺展示活动7月：北京21世纪实验幼儿园2015年毕业典礼8月：“相约冬奥，冰爽长沙”长沙首届大型冰雪狂欢节 北辰洲际酒店一周年活动9月：“北辰好声音”第二季海选比赛10月：北辰·长沙文化创意产业发展恳谈会 北辰中央公园?长沙首届Family Run 家庭马拉松11月：长沙市住宅工程质量示范工程现场观摩会12月：2015圣诞点灯活动在售户型：49平公寓、104平两房、 110平三房、143平四房销售均价：公寓：8800元/平 住宅：78