36Kr-赞那度精品旅行网调研报告.docx

虚拟现实/高端旅游 当前估值－ 最新融资8200万 融资阶段A+轮 领投方腾讯创始人吴瓒36氪行业研究 任瑞超行业分析师+86enruichao@36梁世超行业分析师+86iangshichao@36借助VR视频 沉浸体验效果，依托顶级酒店资源优势，发力高端旅行VR体验业务——赞那度精品旅行网调研报告报告要点：?中国旅游市场总规模持续增长，在线旅游交易发展迅猛且 可增长空间较大2015年中国旅游业维持高景气度，中国公民旅游消费需求旺盛， 国内游与出境游人次增速均处在10%左右。在线旅游增速较高， 位于30%左右，但当前渗透率不足，仅为10%。? VR在旅行当中的应用将从PGC发展到UGC当前VR旅游内容的体验形式主要分为线上VR内容发布和线下 VR体验店两种。内容形式当前为旅游产品提供方拍摄VR内容 来增加流量。随着移动端VR设配的普及，以及VR视频拍摄的 大众化进程，VR旅游视频UGC社交平台将会成为VR在旅游行 业的新应用场景。?赞那度致力于精品旅行生活方式，打造最全高端旅行产品 线，并借力VR丰富营销手段增加用户流量赞那度当前是一家专注于高端精品旅行预定及生活方式的网站， 致力于品介全球精彩度假体验，为中国中高端旅行者提供酒店 及旅程预定服务。推出了国内第一款旅行VR App，同时宣布 ZANADU Studio负责创意、拍摄、制作高质量旅行相关主题 2D和VR影片，近期将开设全国首家线下VR旅行体验馆。?精品旅游产品公司已涉足VR领域，通过线上与线下两种方 式来丰富营销手段并提升用户体验当前涉足VR领域的公司包括艺龙、如家、赞那度和世纪游轮网 等，这类公司都是利用VR来丰富内容展示的维度，以此获取更 多用户流量。请务必阅读文末的免责声明1. 行业：中国旅游市场总规模持续增长，在线旅游交易发展迅猛且 可增长空间较大，VR将颠覆传统旅游公司营销方式1.1 在线旅游市场前景：稳步增长，低渗透率当前中国旅游市场仍旧处 于增长与发展阶段，公民 出行意愿不断增强。在线 交易规模处于高增长态势， 但在线旅游渗透率仍旧较 低。2015年中国旅游业维持高景气度，中国公民旅游消费需求旺盛，境 内旅游从2014年的36.1亿人次增长到40亿人次，出境旅游从1.07亿 人次增长到1.2亿人次。受到来自人均GDP不断增长、消费升级、 境外航线增加、签证政策放宽以及旅游营销宣传增多等多方面因素 的刺激，公民出游意愿保持增长。出境旅游人次增长率虽有下降， 但2015年仍达到10.10%，国内旅游增长率近几年维持在11%左右。中国公民国内与出境游旅游人次4032.636.126.429.6210.570.70.830.981.071.26030.00%中国公民国内与出境游人次增长率22.40%20.40%18.40% 18.00%11.00% 10.10%11.10%10.60%13.20% 12.00%10.30% 10.70% 10.80%4.00%4020.00%2010.00%0201020112012201320142015国内旅游人数（亿人次）出境旅游人数（亿人次）0.00%2009201020112012201320142015国内旅游人次增长率（%）出境旅游人次增长率（%）数据来源：艾瑞咨询，36氪研究院数据来源：艾瑞咨询，36氪研究院随着“互联网+”进程不断推进，中国在线旅游市场交易规模不断 扩大且近几年处于高速增长阶段，预计在2018年达到8053亿元。 在线旅游渗透率当前仅为10%左右，未来仍有较大的增长空间。随 着游客消费习惯的逐步改变，线上交易将会不断吞噬线下交易份额。15000中国在线旅游市场交易规模及渗透率6.50%7.50%9.20%10.80%12.20%13.60% 14.9055260.54090.63077.91689.52215.728.60%31.10%38.90%32.90%28.60%25.20% 22.30%50.00%100000.00%-50.00%5000-100.00%-150.00%02012201320142015e2016e2017e2018e-200.00%在线旅游市场交易规模（亿元）增长率（%）在线渗透率（%）数据来源：艾瑞咨询，36氪研究院中国在线旅游交易细分市场中在线酒店交易规模当前处于30%的增 长率，在线度假市场交易规模当前增长率达到40%多，均处于高增 长阶段，且在线度假市场未来将会是增长最快的在线旅游细分市场。25001500500中国在线酒店市场交易规模20.0%162013501090850398.2494632.52012 2013 2014 2015e2016e2017e2018e2