泉州旅游景区品牌策划案2.pptVIP

Costomer 游 1、在提供导游的同时，提供可以讲解的电子耳机，通过讲解，旅游消费者可以感受到泉州清源山的文化，让游客可以更全面的了解到清源山的悠久历史。 2.有偿提供当地一些有特色的参与性体验项目。 比如临摹书法（放慢生活节奏），种树（亲近自然，同时可以做绿化，也有纪念意义），同心结（纪念旅游的幸福时刻），教授制作当地小吃（更深入地了解当地美食），素质拓展（提醒人们多锻炼身体）等。 3、有条件可以开发3D旅游体验馆，让购票之后的旅游消费者先有一个视觉上的整体感观，吸引旅游消费者实际去山中探索。 * uhiuku Costomer 娱 1、联合多方，共同开发、融合清源山和泉州的历史，设计“印象泉州”的舞台表演。让人们在观赏同时可以设计一些参与性的项目，让旅游消费者实际的参与其中，感受泉州的多元魅力文化。 2、组合式发展，在旅游消费者游完清源山之后，可以引导旅游消费者到剧院看戏或者电影，将把泉州独有的南音、高甲戏表演融入戏和电影中，宣传闽南的传统文化，为清源山增添人文气息。 3、在景区内的宣传地图上可以标注泉州知名的文娱康体场所，方便旅游消费者前往进行消费。 4、在美食街或者居民的家中，可以教导外来的游客如何制作泉州当地的美食。 * uhiuku Costomer 购 1、开发以道教文化、佛教文化等为特色的包括食品和用于玩耍的物品。 2、提供伴手礼、纪念品的出售。可以出售麻薯、绿豆饼等当地特色美食，还有与清源山有关的明信片、邮票、印章等等。 3、在景区内的宣传地图上可以标注泉州知名的购物场所，包括旅游特色商店、古玩市场、收藏市场等，方便旅游消费者前往消费。购物场所的布局应与文娱康体场所相临近，方便消费者进行消费。 4、泉州的经济总量排在福建省首位，泉州知名企业众多，可以将泉州的闵商文化和清源山的道教文化相结合，邀请知名的商人和学者讲授商与道的文化，为旅游的消费人群提供精神上的消费品。 * uhiuku 泉州拥有33家A级景区，数量领跑全省，与厦门市相比，景点数量明显多于厦门市，但各个景点的知名度在福建省内和省外的知名度明显低于厦门，对省内和省外的游客的吸引力低于厦门，旅游收入也明显低于厦门市。 等级 厦门市 泉州市 福州市 漳州市 3A级以上景区 13家 20家 10家 11家 2014年接待人数总和 5337.86万人次，同比增长14.45%。 4428.26万人次，同比增长18.74% 4114.07万人次, 同比增长16.3% 1942.00万人次，同比增长19.3%. 2014年旅游总收入 722.09亿元人民币，同比增长16.29%。 旅游总收528.65亿元，同比增长18.28%。 468.03亿元，同比增长16.1%. 203.54亿元，同比增长22.8%. * uhiuku 景区的吸引力不高，旅游人数不能有效的转化为旅游收入。以5A级国家风景名胜区为例，泉州市清源山接待人数和旅游收入在福建5A级景区中最低。 景区 接待人数（万人次） 比增（%） 门票收入（亿元） 比增（%） 武夷山风景名胜区（主景区） 322.10 10.5 2.75 5.0 鼓浪屿风景名胜区 398.32 22.5 1.87 27.3 福建土楼（永定景区） 366.12 16.9 0.95 15.0 福建土楼（南靖景区） 222.42 29.2 1.17 31.1 泰宁风景旅游区 206.17 26.2 0.69 31.5 宁德白水洋－鸳鸯溪景区 134.31 17.5 0.77 -0.9 泉州清源山风景名胜区 57.60 34.6 0.20 10.5 福鼎太姥山风景区 110.61 14.0 0.72 17.1 合计 1817.65 19.6 9.12 15.4 * uhiuku 入境旅游人数和收入低于厦门，旅游人次高于福州，旅游收入低于福州，说明客单价低于福州，旅游人数不能有效的转化为旅游收入。 * uhiuku 根据2015年由福建省移动公司和福建省旅游局联合发布的《2015年上半年福建省旅游人气城市排行榜》显示，到达人气城市（不含本市、本省）的城市福州已经排名第二超越泉州市了，说明泉州市的吸引力还有进一步上升的空间。 指标 厦门 泉州 福州 漳州 到达人气城市（不含本市）前4名 1 2 3 4 过夜人气城市（人夜，不含本市）前4名 1 2 3 4 到达人气城市（不含本省）前4名 1 3 2 4 过夜人气城市（不含人夜，本省）、前4名 3 1 2 4 * uhiuku 目的 提高泉州市旅游景区的吸引力 提高泉州市旅游景区的吸引力 将景区的数量优势转化为经济收入优势 增强泉州市对本省和外省游客的