第六章_无形资产评估(10-2).pptVIP

第六章——无形资产评估 * * 本章重点： 无形资产评估的收益法 商誉的价值评估 * * 即使我的企业一夜之间烧光，只要我的牌子还在，我就马上能恢复生产。—可口可乐公司创办人阿萨.坎德勒(Asa Griggs Candler) ????据Millward Brown年度BrandZ全球品牌报告,2009全球最具价值的商标前十名分别是：Google（谷歌），Microsoft（微软）,Coca-Cola （可口可乐），IBM, McDonalds（麦当劳），Apple（苹果），中国移动（ChinaMobile）,通用电气（GE），沃达丰（vodafone），Marboro（万宝路）。 “Coca-Cola”商标于1893年在美国商标专利处注册，广受喜爱的经典弧形瓶于1977年获得美国商标专利注册处认可，成为了珍贵的商标。????“可口可乐”在1967年公司财产表上其商标价值被确定为30亿美元，1994年增加到359亿美元，1996年又增加到434亿美元。2007年可口可乐的商标价值已达725亿美元.? * * 为了使可口可乐的形象深入人心，可口可乐公司不惜花费巨资做广告宣传，每年在广告上的支出达6亿美元。可口可乐前任老板伍德鲁夫有一句名言:“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会去喝它呢?” * * 1994年孔府宴酒在砸出了三千多万元的天价之后，成为了最大的中标者，谓之“标王”。 1995年，这家昔日的小酒厂。以九亿多元的销售收入、和近似于四亿元的利税，跨入了全国白酒业三甲行列。 二OO二年,孔府宴酒被山东联大收购,商标以0价值转让 1995年秦池酒厂赴京参加第一届“标王”竞标，以6666万元的价格夺得中央电视台黄金时段广告“标王”后，秦池酒厂一夜成名，秦池白酒也身价倍增。1996年秦池酒厂的销售也由1995年的7500万元一跃为9.5亿元。1996年，秦池酒厂以3.2亿元人民币的“天价”，成为令人眩目的连任二届“标王”。 但随后而来的“勾兑 ”风波，“秦池”一落千丈，最后拍卖只拍出了300万元。 “三鹿”商标 * * 无形资产评估 Ch 07 无形资产概述 收益法的应用 商标权评估 专利权评估 成本法的应用 专有技术评估 版权评估 商誉评估 * * 无形资产概述 § 7.1 概念 功能特性 分类 价值影响因素 评估程序 * * 一、无形资产的概念 § 7.1 非实体性 排他性 效益性 特定主体所控制的，不具有实物形态，对生产经营长期发挥作用且能带来经济利益的资源。 无形资产评估是对获利能力的评估。 评估前提： ——价值前提(参与何种经济活动，如何参与这些经济活动)。 ——产权变动。 * * 二、无形资产的功能特性 § 7.1 共益性 积累性 可以在不同地点，同一个时间，由不同的主体所使用。 无形资产可被新的无形资产替代、更新 其使用必须受相关合约的限制。 无形资产本身发展是一个不断积累和演进的过程。 无形资产的形成基于其他无形资产的发展。 替代性 * * 三、无形资产的分类 § 7.1 外购的 可确指的 不可确指的 商誉 自创的 按取得方式 按能否独立存在 知识产权 专有技术 其他无形资产 专利权 商标权 版权 商业秘密 技术诀窍 * * 四、价值影响因素 § 7.1 包括开发成本、转化成本、获权及维权成本、交易成本等。 因将无形资产用于某一确定用途后所导致的该无形资产不能用于其他用途所受的损失。 取得成本 获利能力 机会成本 市场 预期所能带来的超额收益。 市场供需状况收益； 同类无形资产的价格水平。 * * 四、价值影响因素 § 7.1 包括开发风险、转化风险、实施风险、市场风险等。 法律赋予的权利，受相关法律条款的影响。 风险 使用期限 产权 技术 法律保护期限； 具有实际超额收益的期限。 影响因素包括：技术成熟程度、国内外该种无形的发展趋势、更新换代速度等。 ——影响技术类无形资产 * * 五、无形资产评估程序 §7.1 无形资产的转让； 用于工商注册登记； 股份制改造； 合资合作重组兼并； 银行质押贷款； 法律诉讼等。 开 始 01 明确评估目的 02 鉴定无形资产 03 搜集相关资料 04 确定评估方法 05 具体估算, 得出结论 06 整理撰写报告 结 束 确认无形资产的存在； 鉴别无形资产种类； 确定其有效期限。 * 要注重评估过程的描述。 * 包括：法律文件；成本；效益；期限；技术成熟程度；转让、许可内容与条件；市场供需情况；行业风险等。 * * 无形资产评估 Ch 07 无形资产概述 收益法的应用 商标权评估 专利权评估 成本法的应用 专有技术评估 版权评估