从内容为王到终端制胜---- 渠道多元化下的内容生产与传播2012年7月26日.pptxVIP

从内容为王到终端制胜;主要内容;“三不”格局与收视竞争;不对称：政策约束、资源能力不对称;电视收视竞争进入敏感期;总体市场：分蛋糕大过做蛋糕 收视总量变化 年度时期走势 全天时段收视变化 频道竞争：同质化大过差异化 各级频道市场份额 各级频道时段收视 省级卫视竞争格局变化 节目表现：资源能力大过营销能力 节目竞争格局 电视剧资源与营销竞争 综艺娱乐节目模式与编排 突围策略：内容为王与终端制胜 新媒体影响下的电视发展;总收视全天趋势 — 时段;收视总量变化 – 各级频道;全国测量仪数据，呈现与71城市同样的竞争态势 ;区域发展不均衡;受众含金量不高;数据范围: 历年所有调查城市;网络视频应用发展迅速;互联网广告收入继续高速增长;2012年6月30日中国新媒体峰会;内容为王的困境;各级频道节目收视贡献;电视剧／新闻难撑大局;主要节目类型收视全天时段分布-所有频道;省级卫视各类型节目的播出与收视分布（1930－2130）;省卫视：晚间黄金时段电视剧收视 (1930-2400);省卫视：晚间黄金时段电视剧收视 (1930-2400);数据范围：71城市，1900-2300，晚会、临时节目除外;歌唱类节目：2012 暑期新战国时代;电视节目创新量质不均;收视与广告的市场均衡;数据来源：CTR 媒介智讯 同比增长均以上一年为基准;“限”字令下的广告增长;探索新增长路径;电视：五力联动，竞争升级;收视率：研究观众，改进效率;内容为王;终端制胜;;竞争演进的方向;全面分析媒体价值的若干关键变量;全价值评估与差异化优势;电视广告增长的压力与动力;;美国电视业;英国互联网广告开支首超电视;社交电视出现;