佘山月湖山庄阶段推广策略方案（专业版）.pptxVIP

佘山月湖山庄阶段推广策略;推广策略总图;;重点媒体: 上海财经第一频道《财富人生》访谈 目前国内同类电视节目中影响力最大、受访嘉宾最权威、收视率最高的一档财经砺志类人物访谈节目。 与《财富人生》 合作， 以人物访谈、广告植入的方式，强化品牌形象及价值感。;《财富人生》资源利用建议 植入式广告 节目冠名 场地提供 道具摆放 片尾标版 以高端私属活动为话题引爆点，配合第一财经专题揭秘，引出话题： 浙商发展史——心系家乡、满怀社会责任感的企业家！ 私属聚会，与娱乐圈明星及社会名流共商慈善大举 引出后续活动主题——慈善;配合媒体——高端品牌杂志，以及房地产和财经类的媒体 平面媒体 《租售情报》《东方航空》《福布斯》《财富》《富世》《浙商》《港龙丝路》《第一财经》 网络媒体 品牌网站、搜房网、新浪、搜狐 电视媒体 生活时尚、第一财经、第一地产、今日房产;第二阶段;借鉴电影节开幕模式，以高规格的接待流程启动晚宴;获邀出席的各位嘉宾不仅能看到明星现场演绎， 同时还可以品鉴香槟、现制的雪茄、欣赏到现场精心策划的节目。 活动突破传统，采用T台形式+名车欣赏+香槟+雪茄品鉴+表演节目。 这是一场高规格的PARTY，出席嘉宾的着装、人数等将严格限制。;关于慈善 教育与慈善并行，进一步提升月湖领导人形象 慈善对象： 1.云南昆明、大理地区，捐助失学儿童或平困学生，并对部分学校捐建图书室，电脑室等（优势：郦总身为当地知名矿业主，可在宣传月湖的同时，提升在当地政府及圈层形象。同时可借监督捐赠或考察名义，为日后公关对象提供公关便利） 2.浙江诸暨地区和上海佘山地区，针对特定诸暨高中、上海佘山大学城创立“曙光基金”奖学金 ，并承诺对口专业（园林设计、矿业地址勘探等专业）成绩优异者，集团公司优先入取提供实习岗位（优势：借助慈善教育为集团储备优秀人才，同时也是长期持续性的媒体报道点） 以上2种方式都需另行讨论实地落实（如资金落地、捐赠对象、实时公正等）媒体需连载追踪报道。使其所带动的媒体公众关注度尽可能的持续较长周期，以此代??硬广！;第三阶段;主持人宣布介绍嘉宾、流程 开发商及慈善机构代表发言 公证人员公众基金合法性 ;第四阶段;跨界参与 邀请知名艺术家、设计师等，制造新闻话题，引发全城瞩目 ; 以慈善为主题，藉新年之际，邀请文娱、体育明星、政府要员参与，高端客户聚会， 借助事件营销方式，提升产品形象，扩大品牌知名度，提升品牌美誉度，引起目标消费群体的关注； 通过点对点的近距离接触，有效提高销售几率；;创意摆台： 长条桌 垂直与舞台 来宾两两面对就坐 桌布、椅布铺设；桌上鲜花、烛台等装饰;现场表演点燃激情;配合媒体 高端品牌杂志，以及房地产和新闻界的主流媒体