第5章 节 广告的编排设计 艺术教材PPT 视觉传达艺术设计 广告设计.pptVIP

第5章广告的编排设计 5.1 编排的目的 5.2 广告的编排原则 5.3 版面编排中的视觉流程 5.4 编排的空间处理 5.5 广告的编排形式 课题概述：本章主要介绍广告的编排设计，这方面的内容从6个方面进行介绍，分别是编排的目的以及意义、广告的编排原则、版面编排中的视觉流程、编排的空间处理、版面编排设计方法以及广告的编排形式。 教学目标：通过本章的学习，掌握广告编排设计的相关内容，并在广告设计中加以论证。另外，懂得鉴赏广告设计编排的优点和缺点，并将其使用到广告设计中。 章节重点：熟练掌握广告的编排原则，并对版面编排中的视觉流程进行了解。 5.1编排的目的 5.1.1 提高广告的注目率 同其他编排不同的是，广告编排的重点部分是构图，它是整个版面的结构形态，不同的构图可以传达不同的情绪和感情倾向。 一个优秀的广告设计作品就是要以设计师的设计个性把受众的视觉随意注视变为有意注视，从而把受众的视线引导到所编排的视觉语言的程序中去。 5.1.2 迅速准确地传达广告信息 信息传达是广告编排的重要内容，编排设计的基本职能是传达信息，信息通过信息源传达给接受者。信息源一般以某种符号作为媒体表现出来，这些符号可以是文字、图案、颜色等，它们的共通点是必须满载着信息的具体内容。 图1 国外公益海报 图3 献血公益海报 图2 绝对伏特加广告 在编排设计中，不论是图像表现还是文字传达，最重要的一点是所传达的信息必须简明、传达必须迅速。广告设计的编排设计有以下要求： （1）形迹清晰可视，易于辨认。若广告要素形迹不清、图底缺少对比而影响清晰度，受众可能收到信息后难以了解其意义。（见图1） （2）意义明确，易于阅读，易于理解。视觉表现力要给人深刻印象，图像清晰没有模糊感，以提高信息传达上的冲击力。（见图2） （3）富有节奏变化，令人赏心悦目。有效的节奏变化能提高视觉兴趣，也有利于视线的运动。（见图3） 5.1.3 企业品牌印象的留存 图4 麦当劳广告 （4）个性特征突出，便于记忆。设计中有重点的将所需传达的信息加以具体表现和介绍，从而使受众接受信息，并留下深刻的印象。（见图4） 图5 保护动物公益海报 印象留存的设计方式，一般以标志或商标、企业名称或图像的统一化设计加以编排设计，按照广告创意的要求，根据视觉心理特点，安置于视觉流程的一个适当位置。（见图5 ～图6） 图6 NIKE足球广告 5.2广告的编排原则 5.2.1 主体突出 能够使广告编排满足编排原则，则能最大限度的表现出编排在广告设计中的美感。广告的编排原则通过3点来体现，分别是主体突出、创意独特和秩序井然。 图7 饼干广告 简洁单纯、主体突出是判断广告设计是好是坏的必须要素，形式表现必须服从内容，内容要尽量单纯。 图7是一个饼干广告，在广告中用产品堆砌成了房屋造型，以此来突出产品的造型。既表现出了产品的特点效果，又可以表现出一定的情趣，在画面的左下方位置展现出了真正的产品包装效果，点明产品名称促进消费. 图14 视觉焦点处于上方 图13 视觉焦点处于左边位置 （2）画面中主体图形即使不在画面中部位置，也可以形成视觉焦点。将产品对象放到最大位置，放置到任何位置都能从周围的图像中突出。（见图12） 图12 竞选海报 （3）一般人的视区位置顺序是从左到右，从上到下的，版面的上部比下部注目价值高，画面的左侧比右侧注目价值高。在广告设计中，要注意将最重要的信息、最易形成视觉焦点的元素安排在注意力价值高的位置。（见图13 ～图14） 图15 线性视觉运动 人的视线在画面上的流动有着较为固定的认知模式，即从左到右、自上而下流动。根据这一特点可以有意识地将广告编排具有针对性的引导视觉流程。 图16 视觉由强到弱 图17 视觉流动反复 5.3.2 视觉流程规律 （1）视觉运动具有线性特点。（见图15） （2）视觉运动具有由强到弱的特点。（见图16） （3）视觉的流动具有反复的特点。（见图17） 5.3.3 视线的诱导因素 图18 Frosti Gnarr海报 通过诱导因素左右人们的视线，使人的视线按照广告设计的以图以一定方向进行运动。视线诱导因素主要可以从4个方面来表现。 图19 电影和艺术视觉宣传海报 图20 公益海报招贴 图21 设计展览招贴 线可以分割画面，又可诱导视线沿线的方向运动。（见图18 ～图19） （1）线的作用 形是各种基本形态中最富于变化的视觉要素，它包括点和线。如果有空间大小等条件的存在，形也可以转换为点和线，面的表现也包容了各种色彩、肌理等方面的变化。（见图20 ～图21） （2）形的方向 图22 艺术类招贴 图23 丰田汽车保养广告 图24 艺术类招贴 相同或相似的基本形做连续的排列，可使视线向一定方向流动。相同或相似的基本形，由大到小渐变组合排