发展“会展业”推动“生活品质之城”打造.docVIP

发展“会展业”推动“生活品质之城”打造 　　摘要：近年来，会展业成为推动杭州经济发展的重要力量，特别是杭州“生活品质之城”城市品牌的确立，为杭州会展业提供了更大的发展活力，为杭州会展业指明了发展方向。本文分析了杭州会展业所拥有的优势及杭州会展业发展中存在的问题，基于此，提出了相应的对策。 　　关键词：杭州　会展业　生活品质之城　对策 　　 　　随着经济全球化程度的日益加深，会展业已发展成为新兴的现代服务贸易型产业。成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。会展业由于其群众参与性强、经济文化互动、信息沟通等显著效应，被誉为营销城市，推广城市的金名片。杭州作为著名的旅游城市和浙江经济政治的中心。其会展业的发展越来越受到关注。会展业在杭州已经逐步发展成为一个新兴的、快速发展的行业，成为城市经济发展的重要产业和新的经济增长点。 　　 　　一、杭州会展业发展的优势 　　 　　(一)西博会是杭州会展业发展的平台 　　一次国际会议或展览会不仅带来可观的经济效益，还能带来无法估价的社会效益。西湖博览会以“同聚西博，共享文明”为口号，吸引了最广泛的群众参与。创造的巨大商机是显而易见的。从2000-2007年。杭州已成功举办了八届西湖博览会，成为杭州市会展业的龙头。对新兴会展业的带动作用更是至关重要。 　　(二)丰富的资源优势是杭州会展业进一步发展的依托 　　杭州历史悠久，既是“良渚文化”的发源地。又是我国七大古都之一，积淀了深厚的历史文化，为相关专业会议和展览的举办创造了独特优势。杭州地处长江三角洲南翼，交通便利。萧山国际机场航线有通往12个国家和地区的多条国际航线；11条高速公路，沪杭、浙赣铁路和钱塘江、大运河，为杭州创造了其他城市无法竞争的有利条件。 　　(三)经济发达是杭州会展业发展的物质保障 　　杭州以及整个浙江的经济基础良好，发展迅猛。会展业的需求潜力巨大。2007年杭州全年财政收入超过750亿元人民币，人均GDP超过8000美元，杭州的经济总量和经济实力在中国大陆城市中位列第二。 　　(四)配套设施的建设和完善成为会展业发展的支撑 　　杭州市政府重视加强城市基础设施和会展场馆建设，特别是提出建设“生活品质之城”目标。使城市商务环境设施条件明显优化。规划到2010年，建成展览面积在10万平方米以上功能齐全、设施先进、符合国际标准大型博览中心，最大容量2000人以上的现代化会议中心。到“十一五”末，杭州市会展场馆将形成“双核多点”格局。双核指的是，在钱江北岸在建的杭州国际会议中心，在钱江南岸选址新建一座现代化大型博览中心。“多点”指的是对已建的和平国际会展中心、浙江世贸中心等会展场馆，采取措施，进一步提高会展场馆利用率。 　　 　　二、杭州会展业发展面临的问题 　　 　　(一)会展业管理体制上的落后 　　国外会展业的管理主要依靠行业自律机制和自律规范，政府的介入一般体现在基础设施的投资和国际大型展会的协助招揽上。但是国内尚没有统一的会展管理部门和行业自律组织。根据现行的展览管理办法。国务院各部委及其所属的工贸公司、外贸公司、协会、商会、中国贸促会以及其行业分会和地方分会、地方政府或省市级外贸主管部门、展览场馆、境外展览机构等都能举办展览会。这种多层次、多渠道办展的局面造成会展有些地方甚至出现了会展“泡沫”现象，使得会展管理混乱。而且我国会展业目前依然维持计划经济形成的展会审批制、展览公司资格认定制，尚未与市场接轨形成优胜劣汰的竞争机制，以至有的展会虽然质量很差，组织和服务严重欠缺，但由于有政府作后盾而得以存在。 　　(二)重复办展情况严重，缺乏品牌展会 　　杭州重复办展情况严重。一种表现就是只要有一个展会策划成功，马上就会一窝蜂地产生几个同类展会：另外一种形式，在实际运作中。一些公司将展览会与展销会等同。分不清到底什么才是展览会。还有展期相近、展题雷同的展会屡见不鲜，重量不重质，举办展会只要气氛热烈，人头攒动就好，毫不关心展商和专业观众的需求，因此便产生了所谓的杭州展览会年年举办，年年都是新展会、新面孔的局面。这就导致真正品牌展会分流，差的展会被投诉，造成展览会低水平无序竞争。这些问题严重阻碍了杭州会展品牌化的进程。 　　(三)会展服务水平欠缺，缺乏会展专业人才 　　目前，在杭州30多个展览会中。只有极少数展览会设立了相关的服务商、法律咨询机构、专业观众检录系统，大多数情况下。参观商和观众在参加展览会时遇到的一些问题难以解决，展会后的情况也无从了解。同时，在硬件设施建设上仍有欠缺。如没有设立邮局、必备的商务服务部门和专线交通等。而这些方面，国外展览会可以说一应俱全，因此杭州会展业的服务水平有待改进。目前杭州的会展业专业人员奇缺，大多数从业人员的专业技能和管理水平与会展业发达