微电影网络营销-以可爱多广告分析课件.pptVIP

微电影网络营销 ■ 微电影广告 对于大多数的品牌来说，通过一支微电影来传达自己深层次的品牌精神，效果要好过平面广告。 　2012年，作为全国知名冰淇淋品牌，可爱多推出了青春爱情观点系列微电影《这一刻，爱吧！》。整个微电影延续可爱多一贯的“青春爱情”路线，力邀亚洲当红偶像剧小生陈柏霖担任“爱情专家”，首创“爱情象限”理论，演绎当下青年男女的爱情观。 一部《老男孩》的微电影将一款中级车雪佛兰科鲁兹炒得火热，人气巨星吴彦祖主演的微电影《一触即发》则将凯迪拉克的“瞩目风范”和高品质性能演绎得淋漓尽致。本部微电影中也将可爱多品牌进一步宣传。在本片中第一次出现可爱多是可可拿着一大堆的可爱多请同学吃，又把留在手里的两个新口味可爱多送给其暗恋对象。这种出现方式并不刻意。让网友在观看电影的同时记住了可爱多。在结尾处又加上可爱多出品。据不完全统计，该短片在网络上的点播量累计超越了800万次。 传播效果分析 可爱多是一个充分表达爱的品牌，而电影中可爱多的出现多是在充满爱的场所，让人充分感受到可爱多给他们带来的爱的感觉。在这部微电影中，可爱多继续巩固其品牌价值，鼓励年轻人不要害怕表达他们的爱。这样可以让更多消费者了解可爱多这个品牌，巩固并增强可爱多在他们心中的地位。同时也吸引更多消费者去购买可爱多产品，不断扩大了可爱多与消费者之间的联系，从而扩大了可爱多的销售量。 品牌分析 可爱多品牌消费群体趋于年轻化。针对的是15-25岁的年轻人。首先。从电影反映的画面看，故事发生在校园，年女主人公都是青春时尚。这与可爱多定位年轻人，多为在校学生的目标人群准确对接。其次，平易近人。可爱多是一个中端产品，不可能像高端产品一样用意境，手法表现内涵。所以，平民的演员，似曾相识的场景可能是目标人群正在经历的一件事情，从头到尾体现了品牌亲民，近人的原则。第三，人物符合故事情节。在可爱多微电影中设置了多个角色鲜明的男生和女生。第四，可爱是根本精神。人不是因为美丽而可爱，而是因为可爱才美丽。这可能是这个微电影甚至可爱多品牌的微电影所要传达的一个深层含义。 微电影发展趋势 一些微电影的作品通过暴力、情色内容吸引眼球，产生了严重的负面影响。将来或许会有相关的政策要求对视频网站的自制剧和微电影进行审查，以规范市场。 微电影还是处于起步阶段，制作商需要继续积累经验。待微电影产业发展到一定阶段，会出现成熟的制作团队；其团队制作的微电影也会打造出一定的品牌效应。 2、故事讲给谁听？ 在每一部微电影的背后，他们思考的更多的问题是产品对应的受众是谁，他们自身有怎样的故事，他们记忆里最深层的感动来源于哪里？产品本身的属性回归到用户身上，就可以找到很多的共鸣点，于是经典屡试不爽的爱情作为主线就形成了故事，但是《眼睛渴了》不同于一般的电影、小说爱情故事，而是选择了最琐碎的生活中每对情侣可能会经历的最普通的故事，用梦想与爱情的抉择升华故事主题让受众对号入座。 3、受众看完故事印象最深的是什么？ 一个好的产品广告微电影首先它是一个能够让人记住的电影，其次是一个让人耳目一新的广告，然后是关注植入产品的属性。 * * * / 微 电影简介 微时长 30秒－5分钟时长 3“微” 什么是微电影？ 微制作 1－7天或数周 微规模投资 数万元/部 微电影的特点 平台 专门为互联网播放、传播而打造的单集或系列影片 制作 具专业电影制作能力的导演、监制等制作拍摄 成功五要素 制作人、导演、剧本、演员、落地平台 商业微电影大热过程中，重量级实践者功不可没 目前，国内的微电影主要分为两类： Type I：有完整故事情节的、小成本制作的小型电影 Type II：为某特定产品、品牌或者服务的宣传推广而定制拍摄的微电影广告（商业定制微电影） 电影 OR 广告？ 全新的模式 微电影网络营销 为什么选择微电影营销？ 30min+的TVC太贵 电视收视群体在变老 广告主的采购行为变化 15-30min阐述品牌故事太难 传统媒体资源有限 截杀渠道仅是刺客 占据源头才是革命者 快餐时代，时间碎片化 移动终端和自媒体平台崛起迅速 主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播 微电影-最快融合3C的有效营销手段 社交时代的营销活动方向 CELEBRITY 明星 COMMUNITY 社群 CONTENT 内容 最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。 营销 全方位炒作运营 强势的推广平台和推广资源 多触点的媒