微观经济理论chapter 4 the theory of consumer behavior课件.pptVIP

Chapter 4  the Utility Theory or the Theory of Consumer Behavior 消费者行为，是指人们利用物品的效用来满足自己的欲望的一种经济行为，即人们在市场上作出的购买决策和购买活动。 消费者行为理论，实际上是对下述问题提出理论答案，即消费者在日常生活中决定购买的众多消费品的种类和不同消费品的不同数量，是由哪些因素和根据什么原则来决定的，以及消费者达于均衡状态的条件。 The Assumptions for the theory of consumer behavior 同其它理论一样，消费者行为理论也需要使用某些假定。这些假定是： （1）消费者的信息正确而完备perfect information。 （2）消费者的收入既定Income is constant。 （3）消费者的偏好既定。每个消费者都有一个偏好类型，消费者要用既定的收入，通过购买商品和劳务求得最大满足preference is fixed。 （4）商品的价格既定the prices of goods are fixed. The main contents of the chapter Unit 1 Cardinal Utility and Consumer Behavior 第一节 基数效用与消费者行为Unit 1 Cardinal Utility and Consumer Behavior 一、欲望与效用Wants and utility 1.欲望Wants： 对某种物品，既有缺乏的感觉，又有满足的愿望，二者相结合产生的一种心理感觉。欲望是人类一切经济活动的原动力。人的欲望又分成五个层次：生理、安全、社交、尊重和自我实现。这五个层次的欲望，由低到高，依次产生。欲望的种类又是无限的，一种欲望一经满足，又会产生新的欲望。 2.效用utility： 所谓效用，是消费者从消费某种物品或某组商品时所获得的满足程度。 Utility is an abstract variable, indicating goal-attainment or want-satisfaction. 任何一种物品的效用，不仅在于该物品本身具有的满足人们某种欲望的能力，而且还依存于消费者的主观感受。因为效用是指消费者在个人心理上感觉到的满足。所以，某种物品的效用，对同一个人来说是可比的，对不同的人来说则是不可比的。同种物品的效用也会因时因地不同而有所不同。 3.基数效用Cardinal utility 效用的大小怎样测量呢？西方经济学家有两种测量商品效用的方法，即基数效用论和序数效用论。 基数效用是指可以用基数1.2.3.4.5……等具体数量测量商品的效用。 基数效用论者认为，效用的大小是可以用基数形式来计量和比较的，因为效用既是消费者从物品的消费可得到的主观上的满足，而这种满足的程度就如物品的重量一样，通过效用的衡量单位便可以测量。 例如，对某个消费者来说，一杯咖啡和一杯牛奶的效用，可以分别用10单位和5单位来表示。这意味着该消费者从一杯咖啡得到的满足是一杯牛奶的二倍。如果消费者所消费的咖啡和牛奶的数量增加，则每增加一单位的消费所增加的效用还可以加总求和。如果假设每个消费者都能说出从每一物品所获得的效用单位数，那么每一物品的基数效用又可分为总效用、平均效用和边际效用。 二、总效用和边际效用Total utility(TU) and Marginal Utility(MU) 1.总效用函数(TU Function) 总效用是消费者在特定时期内消费一定量某种物品所获得的满足总和。 TU表示总效用，某种商品的消费量为Q，则总效用函数为TU=U（Q） 效用函数所表示的就是：总效用量随着消费者所消费的商品量的变化而变化。 Utility function is a mathematical way of saying that utility depends on consumption of goods and services. 为便于分析，可假定消费者只消费X、Y两种商品，则总效用函数为： TU=f（QX）+g（QY） 或 TU=U（X，Y） 公式表示，总效用为X、Y这两种商品的效用之和，但1式意味着X的效用与Y的效用彼此无关；2式则表示X、Y的效用相互影响。如盐的效用在单独使用时效用很小，但加入菜中，效用就会增大。显然后一种情况更比较符合实际。其一般形态为： TU = A X ? Y ? 2.边际效用函数