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古镇旅游开发中规划策划 　　 摘要：黄姚古镇旅游规划策划通过多角度深入地分析研究，提出符合古镇自身特色的项目建设、品牌营销与实施机制等措施，很好地满足了政府、企业、民众三方面的利益诉求，为古镇旅游开发规划策划类项目提供了很好的借鉴。 　　 关键词：古镇 旅游开发 规划策划 　　 1 古镇旅游开发中规划策划的特点与重要性 　　 1.1为古镇的跨跃式发展带来新契机 　　 策划的大事件、大活动或大项目往往能给一个地区的经济带来跨跃式的发展。而古镇的旅游开发策划正是给地方带来了一次难得的机会。 　　 1.2能从整体的角度剖析问题 　　 此次的旅游规划策划与传统的规划手法有区别，更多是从政府、企业、民众的角度，从经济与社会的角度，从运营的角度去分析和解决问题，更注重可操作性。 　　 1.3为建设性的规划提供了依据，打下了基础，避免盲目规划 　　 黄姚之前做过很多规划，也起过一定作用，但都未能将黄姚做大做强。本次规划策划更加专注对市场、经济、社会、民众的多方面分析把握，为今后的建设性规划打下了基础。 　　 2 黄姚古镇旅游开发背景及问题剖析 　　 2.1古镇简介 　　 黄姚古镇位于广西、广东、湖南三省交界处，是一个有着千年历史文化的明清古镇，素有“梦境家园”之称。它有着深厚的人文环境氛围，600多间青砖黛瓦的明清古建筑，几乎都是按九宫八卦传统理念的进行布局排列；景观建筑有亭台楼阁10多处，寺观庙祠20多座，特色桥梁11座，楹联匾额上百副；拥有韩愈、刘宗标墨迹，中共广西省工委旧址纪念馆、钱兴烈士塑像、何香凝、高士其、千家驹等文化名人寓所等，古镇整体风貌既丰富多彩又和谐统一。 　　 2.2旅游开发中的问题及分析 　　 2.2.1存在问题 　　 黄姚古镇开发十几年来，由于各方面因素的制约，经营效益一直不理想，虽然在区内有一定的名气，但与国内其它古镇相比，还存在一定的差距。黄姚古镇旅游开发存在的问题主要表现在以下几个方面： 　　 （1）旅游服务设施缺乏，接待能力不高，有待进一步完善和建设； 　　 黄姚古镇内餐厅数量较少，档次较低，卫生条件差，类型单一，缺乏特色；旅???数量少，住宿条件简陋，设施很不完善，服务质量不高，卫生、整体状况印象不佳。旅游接待能力整体较低，难以满足黄金周的游客需求。 　　 （2）基础设施薄弱，开发力度较低，需要进一步加强和完善； 　　 景区内交通条件差，硬化路面少，除黄姚新街主街外，其余街道还是黄泥石路，且核心区部分石板路严重破损，缺乏夜间照明，通达性较差。同时，黄姚古镇内的消防设施和通讯设施也较为缺乏，这在一定程度上影响了游客的心理需求。 　　 （3）旅游景点较少，产品较为单一，游客滞留时间较短； 　　 黄姚古镇目前开发的旅游景点只有核心景区内的古镇建筑群，属于观赏性的静态游览，与游客没有任何互动。地方旅游特色商品种类单一，除了黄姚豆鼓和部分果酒外，没有具有纪念性、艺术性、收藏性的旅游商品，缺乏精神消费需求的旅游商品。旅游活动项目缺乏，游客只能在黄姚古镇核心区进行半小时的纯观光游览。景点的整体风貌也遭到一定程度的破坏。 　　 （4）旅游宣传力度不够，知名度较低，年接待游客量较少； 　　 黄姚古镇在宣传力度、宣传手段及宣传经费的投入方面均没有得到重视，直接造成了古镇的知名度不高，游客量较少等问题。 　　 （5）当地居民开发旅游的参与度不高，旅游开发受到一定程度的限制； 　　 黄姚古镇内还是以居住为主，只有少量居民参与土特产销售、居住建筑或祠堂开放参观等旅游活动，参与旅游开发的热情不高，且经常会出现阻碍游客进入古镇、故意干涉投资者正常经营的各种破坏现象。 　　 2.2.2问题解析 　　 （1） 黄姚旅游开发定位不明晰，特色不突出。 　　 黄姚古镇目前的开发范围只限于古镇核心区内，且只是对古建筑群进行观赏性的简单开发，与周边的其他景点没有形成联动效应，直接导致景点较少、产品单一，与其它相关古镇相比，特色不突出。另外，黄姚古镇的旅游资源与其他古镇相比也缺乏一定的优势，雷同性较高，只具有观赏性。旅游开发时，由于开发目标不明确，定位不明晰，没有增加其它旅游功能，旅游项目开发较少，投资力度较低，导致了古镇内基础设施薄弱，服务设施缺乏，人气不旺等问题的产生，使整个黄姚古镇的旅游开发处于一种自发状态，发展较为缓慢。 　　 （2） 没有处理好“开发与保护”的关系。 　　 黄姚古镇的旅游开发必须遵循“保护与开发”并重的原则，相关规划也划定了保护控制范围和可开发用地，但最终在项目落实上还是没有形成良好的互动发展；开发与保护的关系没有处理好。另外，由于保护资金充足，保护效果力度较大，保护效果成效显著，一定程度上忽略了开发的重要性，造成开发的停滞不前，而新的开发项目在没参考依据的情况下，