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基于SCP分析框架中国电影产业结构现状和对策研究 　　摘 要:改革开放以来,中国电影产业迅猛发展,已逐步走上市场化和产业化的良性发展道路,电影产业收益逐年大幅提高。然而与美国等电影产业已趋向成熟的西方国家相比较,规模偏小和资金短缺已成为抑制中国电影产业发展的瓶颈。怎样通过扩大融资渠道来实现中国电影的规模经济效应,成为推动电影产业发展的关键性因素。将从SCP分析框架下,结合中国电影产业的现状和困境,研究以融资拓展、集团化经营等产业行为作为提高中国电影产业绩效对策的理论和实践依据。? 　　关键词:中国电影产业;SCP分析;拓展投融资;集团化经营? 　　中图分类号:C93 　　文献标识码:A 　　文章编号:1672-3198(2010)05-0032-02?? 　　 　　中国电影产业经过20多年的市场化改革,已形成一个较为成熟和完善的市场,产业化发展方向明确。中国电影产业的现状如何,如何推进产业化发展进程,成为一个具有重大意义的课题。? 　　相较美国等西方电影大国,中国电影产业在规模上仍存在较大差距。同时,由于中国电影企业自身规模较小的原因,在市场集中度、进入和退出壁垒、差异化方面的弱势导致规模经济性不能得到有效体现。在SCP分析范式中,市场结构因素对市场行为和市场绩效有着重要影响,而合理的市场行为选择也将改善市场绩效。正是基于这一传导机制,拓展电影企业投融资方式,有效扩大规模,提高经济收益,对中国电影产业化之路意义重大。? 　　1 市场结构? 　　1.1 市场规模? 　　市场规模,即市场容量,是指一个特定市场供应品的购买人数。在电影产业中,主要以票房收入作为衡量。中国电影自2003年产业化改革以来,市场规模显著扩大。票房收入自2008年突破43亿之后,2009年再次实现62亿的突破。但与美国的差距仍十分巨大,2008年美国以绝对优势占据全球票房收入榜首,2009年票房收入更是将近百亿美元(图1)。? 　　 　　图1 2008年全球国家电影票房排行榜TOP13 　　基于中国广阔的消费市场,规模提升空间仍然较大。充足的资金供应是企业扩大规模的必要基础,融资渠道的拓展成为中国电影突破瓶颈的关键。? 　　1.2 市场集中度? 　　集中度是衡量产业结构的主要指标之一,在产业分析中广泛应用。集中度主要取决于企业的规模和市场的规模。在中国电影市场中,除了中影、上影、长影等国有电影集团外,一些有实力的民营电影公司像华谊兄弟、保利博纳等也在竞争中占据了自己的市场份额。以票房收入作为衡量依据,如表1所示,中国电影制片业的的市场集中度CR4在2002年达到79%之后,2003年急剧下降到21%,之后又缓慢上升。这与2002年国家出台电影产业调整政策有关。市场准入门槛的降低,社会资金、国外资金纷纷涌入;“院线制”建设使竞争格局发生较大转变。2005年CR4为33%,根据贝恩在《产业组织论》中将产业的集中度类型划分等级,如表2所示,可以基本确认中国的电影制片业的产业集中度属于寡占Ⅱ,竞争程度不高,产业规模经济效应没有得到有效显现。? 　　表1 2002――2005年中国电影制片业票房计集中度变化 　　集中度指标2002200320042005 　　CR159%21%26%33% 　　CR375%57%56%57% 　　CR479%69%65%67% 　　CR890%89%90%84% 　　CR1093%93%93%88% 　　HHI3615139514441587 　　数据来源:国家电影局电影专项办公室计算机联网售票数据,具体见附表12。其中,计算各集中度指数用的票房总量数据为国产影片国内票房总额。? 　　表2 产业的集中度类型划分等级 　　市场结构CR?4CR?R 　　寡占Ⅰ型75%以上 　　寡占Ⅱ型65%-75%85%以上 　　寡占Ⅲ型50%-65%75%-85% 　　寡占Ⅳ型35%-50%45%-75% 　　寡占Ⅴ型30%-35%40%-45% 　　竞争型30%以下40%以下 　　1.3 进入和退出壁垒? 　　进入壁垒被定义为“使进入者难以成功地进入一个产业,而使在位者能够持续地获得超额利润,并能使整个产业保持高集中度的因素”。进入和退出壁垒在市场结构中起到关键作用,决定了厂商规模和产业集中度,因为具有理论和现实意义。而在必要资本量壁垒、绝对成本优势壁垒、产品差异化壁垒和社会性壁垒等众多因素中,规模经济性壁垒又对市场结构和市场行为影响最为深远和关键。? 　　电影产业从产业链来看,分为制片业、发行业、院线业三个环节,试从这三方面来实证研究中国电影产业的规模经济效应。在制片业中,中影、上影和长影的集团化改革取得了很好的效果,规模经济效应已经显现,民营电影企业华谊兄弟的发展速度很快,