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基于SCP分析框架我国网络游戏产业分析 　　摘要：随着计算机网络和软硬件技术的发展，我国的网络游戏飞速发展，虽然起步晚，但是短短十几年间，中国已成为亚太地区第二大游戏国。随着游戏产品和服务供给日趋完善，网络游戏产业也趋于成熟，已日益成为第三产业中不容忽视的重要组成部分。基于此，本文从产业组织理论的角度出发，运用SCP分析框架，对我国网络游戏产业的市场结构、市场行为以及市场绩效分别进行了分析，并计算了相关的指数指标。 　　关键词：SCP分析框架　网络游戏　网络游戏产业 　　 　　一、引言 　　 　　文化部和信息产业部在2005年7月12日联合发布的《文化部、信息产业部关于网络游戏发展和管理的若干意见》中，对网络游戏做了这样的定义：网络游戏是指通过信息网络传播和实现的互动娱乐形式，是一种网络与文化相结合的产物。用句简单的话说，就是通过互联网进行相???游戏规则的操作，是以娱乐为目的一种活动。 　　在中国，网络游戏始于1995年，虽然起步晚，但其发展速度惊人。短短十几年间，从无到有，从代理国外网络游戏到自主研发，我国的网络游戏市场规模不断扩大，一条比较完整的产业链正在形成。2000年，我国网络游戏市场规模仅为0.3亿人民币，而到2007年，市场规模激增到了108亿人民币，其增长速度让人惊叹。 　　 　　二、我国网络游戏产业的SCP分析 　　 　　梅森之后，贝恩(Bain)、凯维斯(Cawes)、谢勒(Scherer)等经济学家在对产业组织理论做了进一步研究后，将有效竞争标准从二分法扩展为三分法，即市场结构(Structure)、市场行为(Conduct)和市场绩效(Performance)三方面对产业进行分析，简称SCP框架。SCP分析范式长期以来一直都是正统产业组织理论研究的核心。本文试图通过对我国网络游戏产业的市场结构、市场行为和市场绩效的分析，对我国网络游戏产业的具体问题提出相关的政策建议。 　　 　　(一)市场结构 　　所谓市场结构是指厂商之间市场关系的表现和形式，包括买方之间、卖方之间、买卖双方之间以及市场内已有的买卖双方与正在进入或可能进入市场的买卖双方之间的在交易、利益分配等方面存在的竞争关系。市场结构是用来描述在某一特定市场或产业中经营的厂商所面临的环境。我国网络游戏产业的市场结构可以通过以下三个方面来描述。 　　1．市场集中度。市场集中度的一个重要指标就是绝对集中度CRn，指的是规模最大的前几位企业有关数值X(X可以是销售额、增加值、职工人数或资产额等)占整个市场或行业的份额，其计算公式为： 　　CRn=∑ni=Xi/∑ni=1Xi 　　其中：n为企业数；Xi表示居于市场第i位企业生产、销售、资产或职工等的指标数值；CRn表示规模最大的前n家企业的集中度(n通常取3，4，5或8，10)，其值介于0和1之间，值越大表示市场越集中。该指标能反映某一产业中规模最大的前几位企业的市场集中程度，而且是所有指标中最具良好适应性、操作性和经济性的指标。 　　2007年，占网络游戏市场份额前三位的分别是盛大、网易和征途，三家企业收入总和占整个网络游戏市场份额的53.5％。紧随其后的是久游与九城两家运营商。 　　 　　由此可以得到2007年的CR4为63.3％，CR5为83.8％，按照贝恩对产业垄断和竞争类型的划分，我国的网络游戏市场属于中集中度。 　　2．产品差别化。产品差别化是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的，是一种非价格竞争手段。其实现途径主要有外观、包装、品牌、服务、分销渠道、广告和促销活动等。 　　我国网络游戏产业内，不同企业的同类产品，比如同是角色扮演类的魔兽世界和传奇，在游戏模式、品质、销售服务等方面都没有很大的差别。从这个意义上说，我国的网络游戏产业属于轻度产品差别化产业。 　　但是，随着网络游戏的不断发展，运营商和开发商都把大多数精力放在了如何使自己的游戏更具有特色上，比如更加精致画质等方面，这不可避免地会加大产品之间的差别。 　　3．新企业进入壁垒。进入壁垒是指当某一产业的在位厂商赚取超额利润时，能够阻止新厂商进入的那些因素。其形成的原因主要有规模经济、产品差别化、必要资本量、绝对费用以及政策法律制约等。 　　随着网络游戏的发展，市场规模逐渐扩大，新的产品种类不断出现，开发新的网络游戏所需要的经济投入必然会逐渐提高，因此进入我国网络游戏产业的门槛会越来越高。总之，我国的网络游戏产业应该是属于较高进入壁垒产业。 　　 　　(二)市场行为 　　所谓行为是指厂商在市场上为谋取更多利润和更高的市场份额而采取的战略性行为或行