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基于SCP范式我国智能手机产业研究 　　［摘 要］运用SCP分析框架分析我国智能手机产业的基本环境、市场结构、市场行为、市场绩效四个方面的内容,全面描述了目前我国智能手机产业的发展状况。研究表明,我国智能手机的需求旺盛,市场集中度和进入壁垒较高,产品价格竞争激烈,产业整体利润率趋薄。最后,文章在此基础上给出我国智能手机产业发展的相关建议。 　　［关键词］智能手机;SCP范式;市场集中度;进入壁垒 　　［中图分类号］F426.6 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）23-0178-03 　　 　　1 引 言 　　SCP范式是由美国哈佛大学乔#8226;贝恩、谢勒等人于20世纪30年代建立的,它遵循市场结构――市场行为――?市场绩效的分析框架。该理论认为市场结构决定企业在市场中的行为,企业行为又决定市场运行的经济绩效,并通过对市场各方面的分析,提出有针对性的产业组织发展政策。20世纪60年代崛起的芝加哥学派则强调竞争机制在自由市场中的作用,主张应通过价格理论来研究产业组织中的问题,并且反对政府对市场的干预。芝加哥学派对产业组织理论的补充,让该理论体系更加完善。 　　自从1999年摩托罗拉推出第一款智能手机,智能手机在国外已经发展成为一个很成熟的产业。智能手机进入我国较晚,但我国智能手机产业发展迅速,市场需求旺盛。智能手机销量从2002年开始逐年递增,2010年更是达到惊人的6079.2万台,增长率达到180.9%(见图1)。 　　但是我国目前关于智能手机产业研究的文章还很少,大多数都是从技术角度分析智能手机未来的发展前景,仅有少数文章提及了智能手机在我国市场格局的变化。因此,我国智能手机产业发展的现状及存在的问题并没有被人们清楚的认识。本文运用产业组织理论中经典的SCP分析框架全面分析我国智能手机产业,很好的填补了国内研究的空白。 　　2 市场环境 　　智能手机产业在我国能够实现快速、稳定的增长,其发展的市场环境至关重要。其中,政府政策的大力支持、手机生产企业适时的战略调整以及我国数量巨大的潜在用户需求是最主要的影响因素。 　　我国政府在2006年颁布的《信息产业科技发展“十一五”规划和2020年中长期规划纲要》中明确提??“要重点加强智能终端核心技术的研究开发,建立和完善适合国情的智能终端基础研究、产品设计、制造和推广的完整产业链,形成具有国际竞争力的全球最大的智能终端产业”[ZW(]中华人民共和国工业和信息产业化部《信息产业科技发展“十一五”规划和2020年中长期规划纲要》[ZW)]。之后,政府又出台了鼓励我国通信网络、电子零部件等配套产业发展的规划方案。这些文件的颁布为我国智能手机产业提供了稳定的政策环境。 　　随着普通手机市场逐渐饱和,行业利润率越来越低。传统手机生产企业开始将战略重点转向智能手机领域,加大了对智能手机市场的投入,智能手机产品占手机产品的比例越来越大。部分非手机生产企业的加入也促进了智能手机产业的发展。 　　我国拥有巨大的智能手机产品需求。根据易观国际截至2010年第三季度的数据,我国智能手机用户大概有8800万,占整体手机用户的13%左右,而在美国则达到了20%。并且据预测到2013年中国智能手机销量将会达到2.01亿,占整体手机市场销量的一半以上。 　　3 市场结构 　　市场结构是指市场内企业关系的特征和形式,综合反映就是该产业内的竞争和垄断关系。市场结构主要的影响因素有市场集中度、进入和退出壁垒以及产品差异化。 　　3.1 市场集中度 　　市场集中度可表示在特定产业中卖者或买者所具有的相对规模结构。其中绝对集中度指标是测量市场集中度最常用的指标,它是指某产业内前N家最大企业的产量、销售额等指标累计数占整个产业的比重。它可以反映一个产业内部的竞争程度。其计算公式如下: 　　其中,n为全部企业数目；Xi为一个产业中的第i家企业的有关数值；n为所考察的最大企业个数(n≤N)。 　　截至2010年第三季度,在我国销售量排名前四的智能手机品牌为诺基亚、摩托罗拉、三星和酷派,CR4值为88.6%。我国各品牌智能手机销售额市场份额分别是诺基亚54.7%、摩托罗拉14.7%、三星6.4%、酷派6.4%,CR4值也达到了82.2%(见下表)。由贝恩的市场结构分类法可知[ZW(]J#8226;S贝恩.产业组织［M］.丸善1981年版,141-148页。[ZW)],当CR4值大于85%时,市场结构属于寡占Ⅰ型。因此可以判定我国智能手机产业的市场集中度很高。 　　3.2 进入壁垒 　　进入壁垒是指潜在企业或新企业在同已有企业竞争中所遇到的不利性障碍因素。构成进入壁垒的因素有很多,如绝对成本优势、技术优势等。 　　绝对成本优势是指在特定的产量水平上,现有企业